市场营销硕士毕业论文实用2篇
市场营销的主要方式是根据消费者的喜好,在市场中进行宣传,通过一系列的宣传方式或有效的整合方法,将活动与销售联系在一起,例如进行社会营销、服务营销、市场营销等多种方式,开展一系列的销售计划,并且可以通过销售计划实现企业营业额的提高,促进商品经济的发展速度。下文是百文网小编为大家搜集整理的关于市场营销硕士毕业论文的内容,欢迎大家阅读参考!
市场营销硕士毕业论文篇1
浅析区域市场营销与企业市场营销的关系
一、前言
市场营销的主要方式是根据消费者的喜好,在市场中进行宣传,通过一系列的宣传方式或有效的整合方法,将活动与销售联系在一起,例如进行社会营销、服务营销、市场营销等多种方式,开展一系列的销售计划,并且可以通过销售计划实现企业营业额的提高,促进商品经济的发展速度。
在市场营销的最初阶段,市场营销理论就进行了区域市场营销和企业市场营销,对于企业创造利润与价值、生产规模的扩大、品牌价值的推广与宣传等工作都进行了一系列的分析和归类。
随着世界经济一体化的速度越来越快,市场已经成为了一个整体,面对企业创造价值与利润,扩大规模与企业可持续发展来看,企业中产品与服务的具体价值表现在经济增长的各个阶段。经济发展水平的不断提高,市场经济的高速运行,帮助经济发展实现了自身的发展需要,提高了国际化的市场营销标准,将市场营销理论应用在企业管理与区域管理中,更深层次地提升了企业对产品与服务的推广能力,企业面对区域的划分,要做出不同区域的市场营销计划,然而不同区域面对企业,有的可以融入到企业的发展与变化中去,适应不同阶段的产品与服务;有的则不能融入到企业发展中去,无法适应不同阶段的产品与服务。根据现有的情况来看,企业在区域发展中的关系标志着企业的生命力。企业要把握好市场发展的关系,对企业的发展做出引导,才能帮助区域营销更好地实现自身的价值,创造良好的发展机会。
二、企业市场营销与区域市场营销
(一)市场营销
企业市场营销又被称作市场学、行销学、市场行销学,指的是个人或集体通过交易其创造的产品或者价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。市场营销这个概念最早发源于美国,随着商品经济的快速发展,市场营销理论也随之逐渐孕育、成长和壮大。从20世纪80年代至今,市场营销从理论到实践都走向成熟,它逐渐成为一门与其他学科密切联系且自成系统的学科。
市场营销活动是企业日常经营的一个重要组成部分,也是企业发展中的重要职责体现,市场营销活动中,企业要考虑到市场的积极变化,在社会经济活动中寻找到有利机会,开辟新的市场。市场营销中,产品和服务需要针对消费者进行引导,引导方式与策略的科学性对市场营销的结果起到了重要的影响力。市场营销的活动是企业管理面向市场的一种公开操作,带动了社会资源,将产品与服务带向了社会,为社会的发展带来了新的动力,市场营销活动中,产品与服务得到了有效的推广,为消费者提供了福利。
从过去的市场营销经验来看,市场营销活动并不是一直贯穿于经济发展中,而是利用价格手段、渠道推广手段、流通特性等进行某个区域内的营销活动,企业营销的活动主要包括市场营销调研、产品开发、定价、宣传、促销、售后等等内容。
(二)区域市场营销
1.从区域市场到区域市场营销。区域市场指的是一定经济组织活动的市场体系。区域市场的形成在很大程度上受到区域环境的影响,不同的自然和人文环境会造就不同形态特征的区域市场环境。按照不同的功能标准可以将区域市场分为跨国区域市场、国内区域市场。如北美自由贸易区、欧共体属于跨国区域市场;而我国的长江三角洲、津京唐、珠江三角洲等是国内区域市场。
区域市场是不同区域所组成的一个大市场环境,区域市场按照组成基础,分成了个体与组织,以个体为基础、组织为主组成了一个市场环境。区域市场是一个开放性的市场环境,其内部的构成要素包括资源、信息、物质、资金和技术的不断再分配和流动平衡各区域的经济发展,这就解决了区域市场本身存在的资源、技术、资金分配不均所带来的经济发展障碍,优化区域内资源配置,实现区域利益最大化。区域市场环境竞争相当激烈,市场日益发展,对分工越来越细,面对庞大的市场需求,市场资源需要及时进行整合,以此来满足市场中个体与组织的需求。区域市场并非完全以地域划分,还有可能是以时间或空间进行划分,世界上很多区域市场也有跨区域划分的可能性,因此,区域市场的实质是区域向区际市场转换的流动性市场。
2.区域市场营销发生机制。世界市场环境中,区域市场营销的发展机制是通过多个市场区域单元组成的,按照不同市场单元细分,拥有不同的环境特点,这些特点一般在区域市场中展现出一定的特征。在区域环境中,以区域市场为导向,市场会显得非常“单薄”,因为区域市场中“理想主义”的存在,所以区域市场营销的特点和生产要素的特征都会被认为成特定的组合优势。根据区域内的影响因素与优势组成来看,市场营销的差异性的确存在,客观上对区域市场产生了一定影响。一个区域内能否引起生产要素之间的自由对等交换,取决于多种因素,例如自然资源、交通运输、消费能力等因素。
三、区域市场营销与企业市场营销之间的关系
(一)区域市场营销和企业市场营销的共同之处
1.区域市场营销与企业市场营销的共同之处体现在二者都是在以顾客为中心出发来开展市场营销策略的。不论是区域市场营销还是企业市场营销,其目的都是为了更多地吸引顾客。因此在市场营销过程中的安排和布置就一定要达到让顾客满意。在区域市场营销中,目的是要招商引资,所以就需要区域为自己做宣传,从而吸引更多的顾客进行投资和进行合作。企业市场营销也是如此,企业为了不断的提升自身的竞争实力,就需要通过宣传来吸引源源不断的顾客购买自己的产品。
2.要对区域市场中的营销方式和企业市场营销的方式共同点进行分析,对竞争为基础的营销战略进行认真分析,可以发现,市场经济体制环境下,竞争的主要目标是为了获取市场,然而企业市场营销手段与区域市场营销手段相比都是均衡,它们都以追求不断完善自身价值,提升自身能力为主,将营销策略放在重要位置,以此立于不败之地。区域市场营销与企业市场营销都是追求竞争意识,在市场上获取先机,紧紧抓住发展的机会,获得市场资源。在企业市场营销中,企业要依靠自身的机制,宣传手段,区域市场营销需要产品优化与推广渠道,表面上虽然略有差距,但实际上相差不多,都是运用策略去完善营销。
3.获得双赢的发展机会,相互促进,相互成长。区域市场营销与企业市场营销的共同之处还表现在它们的共同促进、共同成长的效果。区域市场营销开展营销工作时,追求的是双方的共赢与发展,追求的是产出大于投资的回报,然而企业市场营销追求的是企业发展的动力,源于企业的购买关系,企业面向消费者的购买力进行合理定位,从而确定企业的产品定位,调整产品结构,优化产品质量,企业要满足消费者的需求,在企业的市场营销战略中,满足消费者的购买欲望,满足消费者的信任感。区域市场营销同样要满足消费者的需求,提高消费者的信任感,让消费者可以完全得到满足,以此来实现区域市场营销的价值。
(二)区域市场营销和企业市场营销的差异性
1.区域市场营销和企业市场营销的主体不同。其中主要表现为:区域市场的营销主体是区域本身,作为区域主体的代表是政府或政府联盟。区域市场营销的开展有赖于政府和政府联盟对当地进行切实的规划,在合理的规划中制订具体的区域市场营销方案。因此在市场营销过程中,以营销主体而出现的代表就是该区域的政府和政府联盟。但是,企业市场营销的主体和区域市场营销主体不同,在区域市场营销中,主体是以政府或是政府联盟存在,但是在企业市场营销中,其主体是企业和公司。企业的市场营销主要是以获利为目的的营销,营销手段也主要是以宣传和销售来进行的。但是区域的营销主体却不同,由于区域本身包括的事项繁多,因此区域的市场营销就包含了很强的复杂性,区域的营销不仅发生在政府和投资商之间,与此同时还发生在政府和当地居民、私人机构以及利益团体之间。
2.区域市场营销和企业市场营销的营销产品不同,其中主要表现在:企业市场营销在活动过程中,营销的产品主要为企业的自身研制产品,也可以是提供的某种服务。因此,在企业市场营销活动中,就是紧紧围绕着企业自身的产品为主进行营销活动,然而宣传和促销的方式只是营销的一种表现形式,目的就是要将产品进行推广,实现交易。在区域市场营销的活动中存在很明显的差距,区域市场的营销其产品可以是具体的,也可以是虚拟的,例如产品可以是水果、日用品,产品也可以网络游戏账号、旅游线路、文化阅读产品等等。由此可见,区域市场营销的手段侧重于产品的多样性,更加复杂和多样,不局限于一家企业范围。
四、结束语
综上所述,本文主要分析了区域市场营销与企业市场营销的关系,在文中对两者的异同点进行了分析,企业市场营销与区域市场营销相互依存、相互影响,在企业管理中要善于把握和应用其优点,避免风险。
市场营销硕士毕业论文篇2
浅谈市场营销策略的比较
引言
经济的发展必然会催生出多样化的营销手段,而营销策略的科学化应用也会促进企业的进一步发展。处在现阶段的经济体制改革背景下,要能从多方面加强对企业的改革,将营销策略的实施和企业自身的发展紧密结合,进而和市场的发展规律相适应。信息技术的发展也使得人们的消费方式有着很大的改变,市场的行情变化也比较迅速,只有找准市场发展的脉搏,科学的采取营销策略,就能够获得市场发展的成功。
1.市场营销策略演变发展及观念转变分析
1.1市场营销策略演变发展分析
进入到新的发展时代,在网络信息技术的支持下,人们的生活方式以及消费理念也有着很大的改变,市场的激烈竞争环境下任何人活着企业想要在这一环境中开拓市场,都要能够在营销的策略运用上掌握科学化的方法。市场营销的策略在经过长期的发展过程中,也在当前呈现出多样化的形态,而在营销界广泛接受的4Ps理论是杰罗姆?麦卡锡在1960年《基础营销》一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合[1]。这一营销理论的提出从复杂化的营销变数当中找到了关键因素,这样就形成了一组策略,对市场的适应度就能够得到加强。
从近些年的市场经济发展形势来看,以往的营销策略已经不断的翻新,从而就呈现出了诸多新型的营销策略。在上世纪九十年代4Cs营销策略对市场营销的发展模式进行了创新,这一类型的营销策略发展和传统的就有着很大的不同,对消费者自身的需求在重视度上有了加强,并且在营销的观念上也有着相应改变[2]。然后在不断发展过程中4Cs营销策略也逐渐的被4Rs所取代,这一营销策略对以往的研究视野有了突破,在市场主体的营销行为已经归入到宏观社会环境当中进行了考虑,将以往核心从竞争向着协作的方向进行转变,这一发展就和当前的主流营销思想有着契合。
1.2市场营销策略观念转变分析
市场的营销策略是保障企业在市场发展中得以长久生存的重要条件,所以在当前的市场经济发展过程中,就要积极的转变市场营销的观念,更好的和市场发展规律相协调。现时代背景下的市场竞争愈来愈激烈,企业要想得到良好发展就要争取到更多的顾客,在市场营销的观念及时创新转变方面就比较重要。营销观念主要是从产品观念以及生产和推销等观念上逐步演变而形成的,并对市场的大环境相契合,而营销观念的转变也和时代的发展有着紧密联系,所以营销观念也会有时代的发展特色。
面对新的经济发展形势,就要能够在营销的观念上进行及时的转变,首先要能够树立创新营销观念,也要在快速的反映观念上加强树立,由于在网络的迅速发展下,市场的变化也是日新月异,所以这就需要积极的应对,将营销观念转变的反映能够加快,这样才能适应新的市场发展环境[3]。除此之外还要能够树立全球的营销观念以及不断学习的观念等。
2.市场营销的类型及比较分析
2.1市场营销的类型分析
从市场营销的类型上来看,集中营销策略都各有特点,从4Ps的营销策略类型来看对营销理论的体系化发展有了很大的推动,在理论框架方面有了很大的简化,具体的操作起来也相对比较方便。而在4Cs营销策略类型的优势层面,则是将消费者作为中心,对市场主体资源配置较为注重。从4Ps营销策略产生之初,就能对市场发展的需求有着适应,在对市场主体的要求层面也相对比较高,另外和其它的营销策略在应用中由于发展背景以及环境等方面的不同,也有着不同的应用范围[4]。
2.2市场营销的比较分析
处在当前新的发展形势下,一些新的市场营销策略也不断的得到应用,并未企业的发展提供了很大动力。其中的特色营销策略是针对每个消费者独特性需求制定的服务,特色的营销策略应用能够使得中小企业对小市场机会充分的利用,并且能够为每个消费者提供合适的服务,从而来提升自身在市场发展中的竞争力。特色营销策略重点就是突出特色,在企业形象以及服务特色和产品特色等,都会有着比较扎实的发展基础。这一营销策略的应用最大的优势就是,经营特色一旦建立就能在竞争力上得以强化,能获得顾客的信任以及对客户的需求也能最大程度的满足。
从补缺的市场营销策略来看,这是在对市场细分基础上,将没有满足市场的以及竞争力相对较小的作为是补充市场,再进行实施集中服务进行获益。这一市场营销策略也是和企业的灵活性发展的特点进行制定的,在补缺营销策略的实施下能够对大企业直接竞争得以有效避免。对于理想的补缺营销策略主要是在涉足夹缝地带,一些大的企业对巨大市场需求忽视的基础上加以应用的[5]。能够对中小企业的灵活性得到最大程度的发挥,而在这一策略的应用下,产品周期都是相对较短的,所以只能够在阶段时间内进行加工生产。
在虚拟营销的策略方面则是企业在组织上对有形的界限进行突破,然后只保留了比较关键和核心的功能,接着就是对其它功能进行虚拟化,在这一虚拟营销策略的实施过程中就能够达到事半功倍的效率。对于中小企业的发展而言,能够对人员进行虚拟,然后通过企业外部的人力资源对自身资源发展的不足;不仅如此,也能够对功能方面进行虚拟,应用的原理要和人员的虚拟相类似,这样在企业发展中的各部门得到有效的优化,在营销的策略实施效果上也能得到良好呈现[6]。
通过柔性化的营销策略的实施,和传统的市场营销策略运用也有着很大不同,传统市场营销比较侧重于刚性,这样在沟通管理以及学习和整合的管理层面就相应比较缺乏。而在柔性的市场营销方面则就对双向沟通比较重视,这也是未来营销管理发展的一个重要趋势,每种营销策略都是前一种策略的补充以及完善,并且在后来的营销策略理论也会有所创新,每种营销策略也都会有着自身的优势以及弱点。企业在市场发展过程中,对营销策略的应用就需要充分的重视自身的发展因素,选择和自身的发展相适应的营销策略,这样才能够真正的保障自身在市场中的健康长久发展。
3.结语
总而言之,市场营销策略的应用作为是企业发展的重要工具,实际的经营过程中,也可将市场营销策略进行结合应用,只有能够促进企业的健康发展即可。但是将我国的营销策略的手段和发达国家相比较而言,还有着很大的差距,所以我国在这一方面要加强理论层面的研究,保障市场营销策略能够得到进一步的优化,从而使其更好的服务于企业,并让顾客从中满足自身的实际需求,只有共同的发展进步才能带动经济的稳步发展。
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