经典汽车营销案例推荐6篇
随着市场形态、营销模式的更迭,汽车企业的品牌营销策略也在不断推陈出新,从单一的活动冠名、事件营销到线上线下的整合传播、全媒体推广,这些集聚智慧的营销手段与经典案例层出不穷。那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典汽车营销案例吧。
经典汽车营销案例1
2006年 福田汽车:助力中国航天
“福田汽车助力中国航天事件”被评为十大文化营销事件之一。福田汽车获得酒泉卫星发射中心授予的“酒泉卫星发射中心飞船及卫星运输选用车辆”荣誉,成为唯一一款承担“神六”运输任务的国产品牌。福田凭借助力“神六”运输,在商用车领域打造了“航天品质”,与中国航天科技不断追求的创新精神一脉相承。
经典汽车营销案例2
2005年 上海大众:飓风行动
2005年8月8日,上海大众启动“飓风行动”,旗下四大品牌十余款车型全面降价。“飓风行动”在营销战略上可以说是“出其不意”、“攻其不备”,在各大汽车厂家都没有意识到要降价的时候,大众进行了全方位的降价,同时又提升其服务水准,这就超出了单纯降价的意义,是一场“出手之狠”、高举快打的营销战。
经典汽车营销案例3
“网络竞猜世界杯八强,赢东风标致207轿车”:
无须理由的球迷营销估计在世界杯期间,即便是没有轿车大奖,也会有不少人会臆测冠军和为心爱球队加油的。如果猜对8强,可以赢一辆轿车呢?那自然参与人数不会低,多数人就是不在乎大奖,只在乎热情参与,所以整个活动效果可想而知了。
经典汽车营销案例4
景逸1.5XL“天生XL狂”:
旧瓶装新酒的营销井喷把老车包装一下,当新车来卖不稀奇;稀奇的是,真能把包装后的老车,卖得比老车还要好,这是需要功力的。景逸就做到了这一点,1.5XL没有上市前,景逸也就是一个非主流的轿车化MPV(因为其真的是MPV!),1.5升排量产品上市后,借助“XL超大号”的营销主题概念,让“XL”的“大”成为一个主打卖点,加上平易近人的价格,销量飞升就顺理成章了。要知道,多数中国人还是喜欢“大”有面子的!这个案例充分说明了,如果有好的营销规划,没有卖不出去的产品。
经典汽车营销案例5
宝马“BMW之悦静态电影”:
品牌理念的完美营销贯彻宝马自从开始定调全新的“BMW之悦”,为整个宝马中国区域的新品牌形象后,就开展了一系列的营销行动,而几乎所有的动作,都是围绕这个“悦”字来展开的。这个案例之所以名列前十,主要还不仅这是宝马执行的营销活动,更主要的是宝马将全新的品牌理念贯彻的十分彻底所致。这其实还是告诉我们一个基本原理:营销,就是要大声且始终地说一个事情!
经典汽车营销案例6
宝马“腾讯世博网络志愿者接力”:
病毒营销+公益带来好感飞升病毒营销如今绝对不是一个热门的词汇,在一些营销者口中,言必称“病毒”已经成为一个通病,太多为了传播而传播的案例,让消费者开始不得不产生“小心中毒”的戒备心理。所以荣膺探花的案例,宝马腾讯网络志愿者接力活动有如此大的影响力,应该让多数营销者感到汗颜。其实道理很简单,上海世博会本身是2010年最大的年度事件,爱心、环保和公益又是当下人人关注的热点,加上中国互联网第一平台腾讯的传播力,本事件想不红都难。