为您找到与芝士蛋糕广告的宣传语相关的共205个结果:
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。关于父爱的广告词随处可见。为此百文网小编为大家整理了父爱的广告语,欢迎参阅。
1. 父爱如山,高大而巍峨;父爱如天,粗旷而深远;
2. 父爱如河,细长而源源; 他是血与脉的相通相融,
3. 他是骨与肉的相联相依; 在这个特殊的日子里, 让我们一起来道声:“爸爸,您辛苦了!”
4. 为父亲提供一个父亲级的享受
5. 父爱如山真情回馈
6. 我为父亲下为厨
7. 老爸加油站
8. “零元健康普查风暴”-----献给父亲的爱 椰岛鹿龟酒,父亲的补酒
9. 父亲节,与父亲乐一起!
10. 真情实意送父亲,健康礼品更贴心
11. 六月佳礼 扮靓父亲
12. 扮靓父亲,重返年轻
13. 给老爸一个温馨的父亲节
14. 为父亲提供一个父亲级的享受
15. 父爱如山真情回馈
16. 我为父亲下为厨
1. 爸爸我想对你说,话到囗边又咽下。你为家庭饱经风霜,你为儿孙熬白鬓发。父亲节不送烟酒,只说句真情实话。今生你是我严父,来世我仍叫你爸。
2. 爸爸,谢谢你,赐予我宝贵的生命;爸爸,谢谢你,辛苦地将我培育;爸爸,谢谢你,教会我做人的道理;父亲节到,由衷地说一声:爸爸,谢谢你!
3. 天地再大,也大不过父亲对子女的牵挂;世界再广,也广不过父亲可依靠的臂膀;海洋再深,也深不过父亲的养育之恩。爸爸,祝您父亲节开心快乐!
4. 父爱如山,万联贴心相赠!
5. 完美男人抽好礼 心动不如行动
6. 温暖的爱 父亲的笑 万联的贴心
7. 为父亲赢奖
8. 扮靓父亲,重返年轻
9. 给老爸一个温馨的父亲节
10. 真情实意送父亲,健康礼品更贴心
11. 六月佳礼 扮靓父亲
12. 父爱有痕,岁月无迹„„
1、有一种爱,它是无言的,是严肃的,在当时往往无法细诉,然而,它让你在过后的日子里越体会越有味道,一生一世忘不了,它就是那宽广无边的父爱。父爱其实很简单。它像白酒,辛辣而热烈,让人醉在其中;它像咖啡,苦涩而醇香,容易让人为之振奋;它像茶,平淡而亲切,让人自然清新;它像篝火,给人温暖去却令人生畏,容易让人激奋自己。
2、世上赞美父母爱的句子有很多。有人说,伟大的母爱如同一潭湖水,柔波荡漾。深沉的父爱如同苍茫的草原,广阔无垠;有人说,父母的爱一眼清泉,默默地流淌‘有人说,我们的成长饱含这父母的辛勤养育。他们脸上的道道皱纹,头上的缕缕白发,无不诉说着他们为我们辛勤奔波的点点滴滴……
3、父爱是海,深沉而又宽厚;父爱是火,炽热燃烧;父爱是酒,令人回味无穷;父爱是山,深沉而又博大;父爱是伞,为你遮风挡雨;父爱是雨,为你清洗心灵;父爱是路,伴你走完人生。
4、父亲疼爱自己的儿女,有时只是一个细微的表情,在儿女获得成功时,他会走过去轻轻拍拍他们的肩膀,或是给予一个会心的微笑,这些都是对孩子的关爱,心疼。若说母爱是伟大的,我会说父爱就是朴素的,若说母爱如海,那么我会说父爱如山
5、父爱,尽管不似母爱一般时时让人感到温柔。温暖,却在最不易察觉的时候,布置不觉地渗入我心。
6、父爱就像佛的禅,无法言说,没人能说清,只能用心去领悟,用爱去感知,用责任去深深体会。父爱更像茶一样甘甜、醇香,但只有慢慢品方能体味。
7、我理解父亲对我严厉的爱,父亲是想让我能更好地走上社会,成为一个对国家对社会有用的人。父亲表达爱的方式不同,小时候慈祥,长大了严厉,但出发点都是爱,我不知道以后父亲爱我的方式还会不会变,但我相信父爱一定会陪伴我走过人生中的风风雨雨,跨过人生路上的坎坎坷坷……
8、父爱是一杯窖藏的酒甘冽绵长,父爱是一曲经典的歌百听不厌,父爱是一汪静幽的潭清澈透明,父爱是一弯皎洁的月宁静淡然。
9、我很感动,感动于父爱的深沉。这十几年来,父亲一直深爱着我。从我蹒跚学步,一直到地老天荒。岁月的车辙已过早地爬上了父亲宽阔的额头,那痕痕印迹,让人的心中泛起一种苍凉的悲壮,父亲老了,我差一点忘了,父亲在我长大的同时也在渐渐衰老。
10、一提起父亲我就想起朱自清的《背影》,父亲为儿子买橘子的那一幕。多么感人。父爱是深沉而含蓄的,它默默地笼罩在我的四周,给我无比温馨的抚爱。这是我早已无法释怀的。但从那一刻起我才明白,作父亲的,更需要子女无尽的关爱。
11、父爱是灯,引导我们向前;父爱是光,照亮前进道路;父爱是伞,撑着整片天空。
12、山是高大的。因为是山,所以父爱坚强勇敢。有人说,没有父爱,就没有刚毅;没有父爱,就没有宽广。
13、忆往昔,父亲是山。他巍峨耸立于儿的心中,是那么的高大,是那么的苍翠。父亲是一个做事踏实,待人诚恳,勤奋朴实,正直忠诚的人。父亲的爱不善于言表,只能用心才能去体会。
14、常说,父爱是一座山,高大威严;父爱是一汪水,深藏不露;父爱更是一双手,抚摸着我们走过春夏秋冬;而父爱更是一滴泪,一滴饱含温度的泪水。
15、父爱似水。他将所有的爱都化做流水,从我心头流过,伴我跋涉人生旅程。哪里有我,哪里就有流水的足迹。于是水充塞着我的生活。当我悲伤忧郁时,有水歌唱的声音;当我欢欣狂喜时,又有水警示的话语在耳畔响起。来自天国的圣水,带着智慧,带着无私的爱,流淌在我心灵的每一处空间,不时给我安慰,给我激励,给我警示,不时地洗涤着我跳动的灵魂,让我在爱的呵护下健康并快乐地成长。
16、父爱,像山一样宏伟壮丽;父爱,像山一样威武壮观;父爱,像山一样坚韧挺拔……
17、您是一棵大树,春天倚着您幻想,夏天倚着您繁茂,秋天倚着您成熟,冬天倚着您沉思。
18、有人说,父爱是山,它沉重;有人说父爱是海,它深广;有人说,父爱是百合,它温馨;有人说父爱是书,它深刻……我说,父爱就像一块平静的湖,外表波澜不惊,但内心却激流涌动。
19、父爱如泉,在口干舌燥时给我补充水分;父爱如树,在热日酷暑时给我一片阴凉;父爱如山,在任何时候都能让我有所依靠!我要终身珍惜父亲给予我爱!
20、父爱是太阳,即使在乌云密布的日子里,我也能感受到他的光芒。
21、父爱如伞,为你遮风挡雨;父爱如雨,为你濯洗心灵;父爱如路,伴你走完人生。恐惧时,父爱是一块踏脚的石;黑暗时,父爱是一盏照明的灯;枯竭时,父爱是一湾生命之水;努力时,父爱是精神上的支柱;成功时,父爱又是鼓励与警钟。
22、父亲的爱是威严的沉默的忧郁的深远的。让你的思想即使沾上肮脏的污垢也能焕然一新。父爱是一把大伞,总在有雨的天里撑着。父爱是一座大山,挺拔而伟岸。父爱是一片汪洋的大海,浓郁而深远。父爱是我人生旅途中的一盏明灯,在我迷路时,照亮我的行程。
23、人们经常赞美的是母亲。是的,母爱是宽厚的、博大的,但母爱给人更多的是依赖,是心灵一个可以停泊的港湾;而父爱是内敛的、含蓄的,带给人更多的是坚强,是一种可以前进的动力。
24、父爱是一把伞,为是遮风挡雨;父爱是一棵树,为我带来烈日的浓荫;父爱是一盏灯,为我照亮前进的方向。
25、母爱是无私的,它无时不在,贴心,细腻,就如阳光温柔的抚摸着你。而父爱,则是那样的含蓄,虽不是时时处处环绕你身边,但却如月光朗朗的照耀着你。。
26、父爱是高山,很深沉;父爱是海,很广阔;父爱是草原,很辽远。
27、父爱是一道光辉,让你的心灵即使濒临与黑暗也能看见光明大道;父爱是一阵微风,父爱如山,高大而巍峨,让我望而生怯不敢攀登。
28、有一种爱,它崇高伟大,博大无边;有一种爱,它虽不明显。但却与你形影不离;有一种爱,它终生取之不尽,永远用之不竭。这是什么爱?这就是如大山般的父爱。
29、父爱,是世界上最厚重而深沉的情感。父亲是火,在冰天雪地里给予我们温暖;父亲是树,用身躯为我们遮挡风雨;父亲是灯,在成长路上为我们指引方向。有这样一位父亲,为赎回城里的儿子,徒手攀岩十余年,却因无钱治病而去世。这位父亲,用生命向我们诠释了父爱的真谛。
30、父爱这字眼是多么的平凡,但这种爱是多么的不平凡。
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广告设计上要怎样包装 糖衣炮弹理论
世界需要糖衣吗?当然需要。真的。有时候在街上随便走走看看,就会觉得这个世界上的优质糖衣不是太多,而是太少了。下面由百文网小编给你分享广告设计上要怎样包装,希望对你有所帮助!
1
每次评判广告、广告文案时,我都会想起大卫·奥格威的一句话,我觉得那是判断一则广告、一段文案是否伟大的金科玉律,大意是——埃斯基涅斯演讲之后,听众们说:“他讲得多好啊!”而德摩斯梯尼演讲完,大家说:“走,咱们去攻打腓力吧!”我是赞成德摩斯梯尼的。
我也一直觉得,“讲得多好”型的文字已经太多,尤其在中文广告里。它们令人啧啧称奇,却无动于衷。那些巧言令色,都是浮云。就像孔子说的:辞达而已矣。“达”,才是好文案。
但近来发现,或许也不一定。因为这些日子见了不少广告,确实是因为“他讲得多好”而广为传播、而饱受关注。
没有糖衣的炮弹不是好炮弹,没有炮弹只有糖衣的炮弹当然更不是好炮弹。但以前的规矩通常是糖衣要为炮弹服务,要包裹得天衣无缝浑然天成才好,而现在的新玩法是:只要糖衣足够好吃,怎么包都是可以的——哪怕是吃完厚得惊人的糖衣才发现一枚小到可以忽视的微缩炮弹也没关系,因为将糖衣一口口吃光的看客会在发现炮弹之后,在键盘上敲出一行“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”,然后再加上一句“这也行?太逗了!”
当然,这是理想状况——也有津津有味地吃完糖衣,看见那枚炮弹,转眼就骂街的。要想做好,有时也得看运气。
2
刚开始觉得可怕——世道变了,规矩变了,好不容易练了那么多年用糖衣裹炮弹的绝技,转眼就发现这门本事没用了。就好像专门拜师学了好几年剃头编辫子,刚学得差不多,民国了!
静下心来想想才明白:还好,规矩变了,但这事儿的根本原则没变——糖衣要好吃。
这个原则,是无论过去、现在和将来,恐怕都不会变化的。糖衣与炮弹的相处模式或许会变,但二者的依存关系不会变。这几年来,也已经好几次听见身边的广告创意同行用《神鞭》里的台词共勉:“鞭没了,神还得留着……”
而且,对糖衣的要求越来越高,对炮弹的要求也并未降低——如果炮弹的尺寸必须大幅度缩小,又该如何以极小尺寸、极小口径的炮弹,实现与以往相等的火力?
于是就又放心了——并不是这个行业的门槛降低了,各位同行冬练三九夏练三伏才得了的那一身武艺,还有用处。
3
世界需要糖衣吗?当然需要。
真的。有时候在街上随便走走看看,就会觉得这个世界上的优质糖衣不是太多,而是太少了。尤其是看到过街天桥上挂着的各种红布条幅、路边围墙上刷着的白色标语、各种统一喷绘统一张贴全国各地的醒目海报——各种“大力提倡”“全面推进”“深入宣传”……
最逗的就是这个“深入宣传”——两军阵前,将军下令:“攻下这个山头!”士兵们听了,毫不怠慢,一块儿高喊:“攻下这个山头!”脚底下却纹丝未动——扯着脖子喊一声“攻下这个山头”就算攻下这个山头了?你倒是往前冲啊!
单从技术角度上讲,这可能连“只见炮弹,不见糖衣”都不算。这几乎是直接把几张订购炮弹的订单摆在阵地,就当是已经命中目标了。
4
糖衣为炮弹的任务服务,却不能对炮弹的动机负责。要说起来,这也是糖衣的可悲之处——炮弹是别人给的,目标是别人定的,糖衣永远做不了炮弹的主。
当然当然,糖衣只管甜美,做糖衣的师傅们却不能靠几句话就把自己的责任推得一干二净。
幸好还听一些同行前辈说过:“好广告会让烂产品死得更快。”是否百试百灵,我也不敢打包票,但至少可以拿来自我安慰,让自己可以继续埋头,努力做出几款更好的糖衣来,心里默默盼望着能帮美好一把,让它无往不利,也推丑恶一下,令其即刻昭彰。
怎样做遵纪守法的广告 厦门黑广播时间
最近,厦门警方破获了一起“黑广播”案。这里说的广播,就是电台。通过这个案例,下面让百文网小编为你解答要怎样做好遵纪守法的广告,希望对你有所帮助!
所谓“黑广播”,在警方看来,就是没“户口”,即为私人所为,没经过官方批准。而在我看来,“黑广播”的黑,还在于内容的“黑”。
“黑广播”,有其自个“特色”,即做广告,而所做广告,则大都涉医。
医疗广告之黑,大致就是未经审批、内容失实、价格昂贵、图财害命。
不过,倘若以此标准衡量是不是“黑广播”,则即使一些所谓官方的广播,也是脸皮厚、心肝黑。
披露“黑广播”的新闻说,“黑广播”广播的时间,大多是“半夜鸡叫”;其实,一些官方广播,在这个时间段,也是“夜猫子”;“黑广播”的内容,大多是卖药的,而一些官方广播,也八九不离十。
“黑广播”就不去说它了,因为,既然“涉黑”,警方将其一锅端就是了。
可是,官方的呢?却仍然大摇大摆,明目张胆,为所欲为。
每天一早,我打开某电台的一个频道,就有一个“李主任”,在那念念叨叨地兜售他的产品。他的产品,有吃的,以肠胃口服药为主;有用的,以治疗仪为主。
媒体做广告,只要遵纪守法,也就天经地义、名正言顺了。只是,我听了一段时间,却听出了一点名堂。
所谓名堂,就是,无论是治疗肠胃的药,还是治疗肩周炎的治疗仪,都似乎是“包治百病”。那位“李主任”,开口闭口,颠来倒去,就是高血压、高血脂、高血糖,就是肩周炎、椎间盘突出、钙流失、便秘。这还不打紧,更要命的是,吃了他的肠胃乐,“三高”就会消失;用了他的治疗仪,便秘就会改善。有时,甚至用了他的治疗仪,“三高”改善了,吃了他的肠胃乐,肩周炎消失了。反正云里雾里的,让你丈二和尚摸不着头脑。一句话,就是一路“黑”到底。
既然是“黑”,为什么会有市场?这里,除了他是“走正道、傍官方、发大财”外,还与其将三十六计娴熟地玩转于股掌之中分不开。
首先是李代桃僵。这个“李主任”,滔滔不绝,口沫四溅,总得歇歇?他一歇,广播里电话就响了,电话那头,要么是老头,要么是老太,一开口,对“李主任”本人,就是千恩万谢;对“李主任”推销的药物、器材,就是感恩戴德。什么吃了他药物,用了他的器材,腿脚麻利了,大便畅通了,眼睛明亮了,口齿清晰了,甚至性生活起色了,夫妻和谐了。
一听,你就明白,这些所谓大爷、大妈,其实都是“李主任”请来的“托”。他们在那喋喋不休,不仅是替“李主任”卖药,还替“李主任”“开脱”呢。
其次是笑里藏刀。这个“李主任”,态度之温和,语气之温顺,笑声之温柔,万里挑一。若要评什么笑星,什么模范,还真的非他莫属。只是,他在一颦一笑中,潜移默化,让你在不知不觉中接受他的理念,购买他的产品。虽然,他的理念大多是从书上抄来的,他的产品,也不一定会直接置人于死命,但你想,你一旦走火入魔了,有病不去看,成天用他“包治百病”的治疗仪,岂不延误最佳治疗期?可见,“李主任”笑里藏刀,刀刀见血。
再次是欲擒故纵。“李主任”讲到最后,广播里的主持人就开始“收场”了。“收场”的形式,是说明天在某酒店有公益活动,有什么健康讲座,不过,名额非常有限,只限多少多少,且现场有优惠活动,一户只限一人,还得凭身份证。
这情形,让你觉得天赐良机,机不可失,时不再来。可是,这个“明天”,却是周而复始,明日复明日,天天“凭身份证”。
最后,当然是金蝉脱壳。这个“李主任”,虽然“霸占”了这个节目有一段时间了,可也不是长期“霸主”。他显然是打一枪换一个地方,今天在这里,他是“李主任”,明天到那里,他可能就是“陈主任”,他永远都是个谜,他玩的就是金蝉脱壳,你拿他是没办法的。
官方的广播,身份“根正苗红”,可是,内容却也暗度陈仓,漏洞百出。其黑,比起“黑广播”来,更可怕。因为,听众信的是你的身份。可见,官方广播,更应自爱、自律;当然,他律也是少不了的。
有趣的广告语有哪些
广告语要怎样才能吸引别人呢?我想应该是有趣的广告语才能更加击中人心。下面让百文网小编为你分享一些有趣的广告语,希望对你有所帮助!
一家酒店门口的标语:帮帮忙!我们需要常住小酒店的顾客。
一个音乐教师门口贴的招生标语:肖邦从这里走出。
一块农田里插着一块告示牌:农夫允许行人免费穿过田地,但公牛袭击与我无关。
一家足科医师诊室的窗口的温馨提醒:岁月伤害所有的脚后跟。
一个二手车经销商的办公室门口贴的销售广告:买一辆二手车吧,发生重大事故时不会那么心疼。
一家散热器修理店的温馨提醒:让我们来帮你吧,不然会发生火灾的。
一家洗衣店的橱窗上写着:不要怀疑,这些新衣服就是你的!
一家餐馆橱窗上写着:别饿着肚子傻呆在那儿,进来吧,吃顿饱饭。
一个非吸烟区的提示:如果我们看见你在抽烟,我们就假定你着火了,并采取适当的行动。
一个分娩室大门上写着:推!推!推!
一家狗肉馆门前的提示:吃素的别进来。
一个验光师的办公室门口的温馨提醒:如果你看不见你要找的东西,你就来对地方了。
一家院子的篱笆上贴的警告语:欢迎推销员。狗粮太贵了。
一家消声器店的广告语:根本不必事先预约。我们听到您来了。
一家电气公司的缴费收据背面印着:如果你送钱来,我们会万分高兴;如果你不送,你就会被断电。
一辆垃圾车的两侧写着:别对我掩鼻。没有我,你早被熏死了。
一个公墓的入口前的警示:小心驾驶,我们会等着您的!
一个咨询师的办公室贴的标语:变老是无法控制的,变聪明的法子就多啦!
一家比萨店的广告:7天不吃比萨,一周都会虚弱。
一辆管子工的卡车尾部写着:我们修理你丈夫修理的。
一个整形外科医生热情地跟你打招呼:嗨!我们可以为你选择鼻子吗?
有创意的广告方式 图书限时免费借阅
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。下面让百文网小编为你分享这个图书馆做了一个怎样的广告,希望对你有所帮助!
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。它由前大英博物馆图书馆、国立中央图书馆、国立外借科技图书馆以及英国全国书目出版社等单位组成。该馆的参考部收藏了1000余万册印刷本图书、12万册手写本图书、10万件印玺及3000余册纸莎草纸上的抄写本和其他资料。外借部约有图书1300万册,现有期刊、报纸92000种和缩微胶卷文件350万件以及300万份录音资料。
随着收藏的图书越来越多,图书馆已经变得没有空间可以储藏了,于是相关部门决定在另一个地方建造一座容量更大的图书馆。
一年后,距离图书馆原址28英里的地方,一座现代化的图书馆拔地而起。这座图书馆的占地是原来的5倍,而且结构设计也有了很大的创新,依据每周新增5000本藏书的速度,这个新图书馆可以解决未来20年的图书收藏问题。
正在大家为新图书馆解决了长期以来困扰大家的问题而鼓掌欢呼时,一笔巨额的图书搬迁费用也摆上了桌头。据初步计算,搬迁完所有的藏书,至少要耗费300万英镑的费用。这可不是一笔小数目,关键是政府不支持这部分搬迁费用,需要图书馆自己解决。
这可急坏了图书馆的领导,一方面旧图书馆的租金每月还要按时上交,新图书馆虽然已经建成,但是因为没有图书,无法对外开放。连续讨论了一周的时间,图书馆还是没能拿定方案。
一个图书管理员听到了这个情况,跑到馆长办公室向馆长毛遂自荐,他只要150万英镑的费用就可以按时完成任务。馆长一听就摇头,觉得这个图书管理员简直是在开玩笑。经过图书管理员的耐心解释,看着他严肃的表情和信誓旦旦的样子,馆长决定让这个不知天高地厚的图书管理员试试。馆长对他说:“如果你能按规定搬完图书,搬迁剩下的费用全部归你,如果你不能完成任务,你要加倍赔偿图书馆的损失。”图书管理员点头答应了。
第二天,这位图书管理员在电视台的黄金时段打出了这样一个广告:“即日起在大不列颠图书馆借阅图书一律免费,但一定要在一个月的时间内到新馆送还。”
广告打出后,读者踊跃借阅,在规定的时间内,旧图书馆里70%以上的图书移到了新馆。剩下30%的藏书,图书管理员雇了几辆大卡车一次全部搬完,搬运的费用不到10万英镑。根据约定,旧图书馆的藏书全部搬迁到了新馆,而且是在规定的一个月的时间内。
图书管理员通过一条广告解决了图书馆搬迁的大难题,简单高效。由此可见,方法无处不在,关键是我们要有一双善于发掘的眼睛。一个不经意的点子,说不定就能解决困扰人的难题。
广告文案与广告策划书的区别是什么
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。下面是百文网小编给你带来的广告文案与广告策划书区别,希望对你有所帮助!
广告文案
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重 要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义 之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要 ,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和 其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:
1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
广告策划书
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。