为您找到与电视有哪些好的品牌相关的共200个结果:
液晶电视机的品牌无论国内国外都会有一个排行榜的。下面百文网小编给大家分享国内十大液晶电视品牌排行榜,欢迎参阅。
1.SAMSUNG三星
始于1938年韩国,世界500强企业,全球知名企业集团,涉及电子/金融/机械/化学等众多领域的大型跨国公司,三星集团
2.SONY索尼
始于1946年日本,日本代表性企业,世界电子3C/游戏/金融/娱乐领域的巨擘,便携式数码产品的开创者,索尼公司
3.创维Skyworth
始于1988年,国内彩电领先品牌,以研发制造消费类电子电器为主要产业的高科技集团公司,创维集团有限公司
4.乐视Letv
互联网视频和手机电视服务实力提供商,建立"平台+内容+终端+应用"的乐视生态,乐视网信息技术(北京)股份有限公司
5.海信Hisense
始于1969年,国内大型白电产品制造企业,涉足家电/通讯/信息/房地产等领域的特大型电子信息产业集团,海信集团
6.TCL
创立于1981年,广东省著名商标,全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,带领全球彩电业进入双核时代,TCL集团股份有限公司
7.SHARP夏普
始于1912年,日本电子巨头,全球高端液晶显像领域知名品牌,被冠以"世界液晶之父",夏普商贸(中国)有限公司
8.长虹Changhong
创始于1958年,国内知名彩电品牌,集军工/消费电子/核心器件研发与制造为一体的企业集团,四川长虹电器股份有限公司
9.康佳KONKA
创立于1980年,国产彩电行业零售巨头,上市公司,中外合资电子企业,拥有强大的生产制造能力,康佳集团股份有限公司
10.酷开Coocaa
国内早期的家庭互联网TV,专注电视产品新形态以及电视平台内容增值服务的高新技术企业,创维集团有限公司
1、看价格
在商品社会里,价格往往是消费者最为关注的,特别是同质化越来越严重的家电市场,价格更是各品牌相互间竞争的唯一武器,因此消费者在选购家电产品时格外看重产品的价格。那怎么看价格呢?留意下面内容中的电视机选购经验。
2、看品牌影响力
虽然家电产品同质化现象越来越严重,但是一半以上的消费者看重产品的品牌影响力,特别是在国内市场人气极高的日韩家电产品更是受到消费者的喜爱和追捧。
3、确认省电
4K超高清电视随着分辨率的增加耗电量也在显著增加,居家过日子的话,在节能方面还是很重要的,IPS硬屏具有高透光率,能在保持亮度不变的情况下减少约百分之三十五的耗电量,这样一年算下来能省下一笔可观的数字,既节能又环保的电视为何不选!
4、确定最佳电视亮度
目前市场上液晶电视的亮度相差很大,从300- 1000nit全有,个别的甚至更高。与等离子相比,液晶电视的缺点是亮度提高不上去,这直接影响到液晶电视画面表现能力和观赏效果,为了得到更好的画质表现,厂商开始生产更高亮度的液晶电视。事实上亮度过高会产生刺眼的感觉,同时也使纯黑与纯白的对比降低,影响色阶的表现,过低的亮度眼睛必须高度集中,极容易疲劳,长期观着低亮度的产品容易患近视眼。那么什么才是最佳的观看亮度呢?事实上,选择合适的亮度与观看电视的距离有很大关系,大屏幕的电视观看距离一般比较大,适合选择亮度较高的款型,而小屏幕的电视则宜选择低亮度的产品。
1、夏普屏(代表产品:LCD-37GA5)
提起顶级液晶面板,夏普屏一样为人称道。其特点是色彩还原真实、可视角度优秀、是液晶市场中出了名的王者。不过最近夏普的低端机传出采用台湾屏的消息,对于市场上的夏普液晶电视也要睁大眼睛,仔细辨认。
一般说来,正宗的夏普屏的像素是蜂窝状或者六角形,很有特点,仔细辨认不难看出。
2、软屏S-LCD面板(代表产品:索尼V40A10、三星LA40M61B)
除了夏普屏外,另外两种高端屏就是S-LCD和LPL,俗称软屏和硬屏,S-LCD是7代线,LPL是7.5代线,尺寸比S-LCD的大一点点,所以S-LCD走的是32、40、46英寸的路子,LPL走的是37、42英寸、47英寸的路线。
S-LCD面板采用PVA技术,该技术采用透明的ITO电极层,因此其更高的开口率可获得优于MVA的亮度输出;PVA技术还具有500:1的高对比能力以及高达70%的原色显示能力,不过采用这类面板的产品成本都比较高。 仔细辨认的看S-LCD面板的鱼鳞状像是半象素的,线条较细。
3、硬屏LPL面板(代表产品:东芝42WL66C、日立8000TC系列)
LPL最大的特点就是在技术方面采用了IPS的广视角技术,优势是可视角度高、响应速度快,色彩还原准确,价格便宜;不过缺点是有漏光问题,黑色纯度不够。
LPL面板的鱼鳞状象素方向朝左,而且LPL的屏与普通液晶屏不同,用手不容易按出梅花指纹,区分软屏与硬屏最简单的一种方法可以用手指在液晶屏上轻轻滑过,如果手指滑过的地方有一条明显的水痕的话,那就是三星的S-LCD。如果没有水痕,或者水痕不明显,那么证明这个是LPL的面板。除去这三家高端屏之外,剩下的屏就是台湾的中低端屏了,大多数中低端产品都采用了台湾屏,这种屏幕没有太显著的特点。
随着我国市场经济的发展,我国的电视机行业进入了一个竞争极为激烈的时期。国内电视机生产厂商的产能急剧增长,国内基本形成了一个激烈竞争的市场格局。下面百文网小编给大家分享电视机性价比高的品牌,欢迎参阅。
选电视尺寸
选购一款客厅/卧室电视,选多大的合适?大家可以结合智能电视最佳观看距离和电视占据墙体面积选定所需电视尺寸。
计算公式:液晶电视的最佳观看距离=液晶电视屏幕对角线x0.0635。
一般的情况来说,我们的家庭的空间大小以及人口决定了电视的大小。其实你也可以根据一些参数来看的。最好选择的是挂历式的电视,这样是可以省空间的。
如果你的那个房间在20平方米,那么你选择一个21寸左右的就ok了,如果你空间是30平方米左右,那么你选择29寸以上的为好,再如果你的放假大小大约30平方米,甚至得到40平方米,那么你就要选择35寸以上的。
看硬件配置
智能电视的硬件配置绝对不能忽视。我们经常看到比较逆天的处理器核心数介绍,如14核、18核、20核等,其实这都是一种相加的算法,与我们的智能手机中普遍说的四核,八核并不相同,也并非性能更加优越。因此大家千万不要盲目的因为高核心数而主观性的认为那款电视硬件性能强大而购买。
买电视现在很少人再买台式的了,因为台式的不仅仅很重,还有会占用很大的空间。那么液晶电视机还是不错的,而且液晶电视机的成效页面比较好,最好买分辨率高的液晶电视。当然是越高电视就越清晰。
分材质品类
4K电视指的是3840×2160像素分辨率的电视机,它的分辨率是2K电视的4倍。目前市面上最常见的就是OLED和LCD两种,在4K标准问世之前就已存在,不过分辨率已从此前1920*1080大幅提升至3840*2160。
4K电视因为屏幕成本的问题,要稍贵一些,不过4K内容目前国内还并不丰富,4K视频需要的网络传输大,如果家中网络带宽不够的话,在线4K视频内容看起来会相当卡顿。所以大家也不要盲目追求4K,选择适合自己的才是最好的。
看应用市场
对于智能电视而言,目前都有自带的牌照商影视资源,但是这对于大多数用户来说并不够用,还需要自行安装一些主流的电视聚合应用才能更好的满足收看需求。建议最好购买安卓系统的智能电视,因此在购买智能电视时,最好询问一下这款电视是否支持第三方应用的安装。
电视机的出现在很大程度上改变了人们的生活方式和生活习惯,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。下面百文网小编给大家分享2017电视机哪个品牌好,欢迎参阅。
(1)电视机放置要稳定,要放在干燥、洁净通风且能避免阳光直射的地方,因为潮湿和积灰容易引起机内打火,而显像管受到阳光或强光直射,会加速显像管的老化。电视机套的用料以柔软而透气性好又能挡灰的丝绸之类为佳。
(2)如需改换频道观看节目,频道开关一般应以顺时针旋转为好,切勿反转。
(3)收看电视节目的房间,光线要适度。太暗易使眼睛疲劳;过亮,显像管亮度增大,易使显像管衰老,一般可在电视机旁开只8w日光灯。
(4)电视机应尽量固定放,不宜多动,凡是能调节的部位,不要经常旋转调节,以减少磨损,延长使用寿命。一般将天线调节好后,最好不要再缩进拉开。
(5)梅雨季节要经常开机使用,利用机器工作时产生的热量驱散潮气。
(6)在收看时,电视机后盖不能打开,因里面有1~2万伏高压,千万不能把手伸进去,以免触电,即使关机后高压还会保留一段时间,因此不能乱摸。
(7)观看电视时不要离电视机太近,一般应保持屏幕尺寸的6~7倍的距离。
(8)收看时,屏幕中间若出现一条水平或垂直亮线或出现异常声音、内部打火冒烟等情况,应立即将电源拔掉,以免机器继续损坏。
智能电视现在已经成了家里的标配了,那么智能电视哪个牌子好呢?下面百文网小编给大家分享智能电视品牌排名,欢迎参阅。
长虹电视是电视行业的老兵,一直以来是国内彩电的领导品牌,长虹智能电视以880IX系列为主,其智能电视覆盖40、46、50、55四个尺寸,不过较其他智能电视,长虹智能电视没有什么突出特点,列这里算是吃老本吧
作为图文并茂的散文新品种和电视节目新品种,电视散文的繁荣为文学散文和电视文学这一艺术形式的生存和发展提供了土壤。电视有哪些品牌比较好呢?下面百文网小编给大家分享,欢迎参阅。
第一位:三星液晶电视
十大液晶电视品牌,三星电子有限公司是韩国最大的企业,业务涉及多个领域,主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机以及IT产品等。三星电子在动态存储器、静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视、彩色电视机等近20种产品中保持着世界市场的领先位置。
第二位:索尼液晶电视
十大液晶电视品牌,索尼液晶电视的问世,为平板电视领域开拓了四大新关注热点,分别是HDMI 1.3接口、10bit高清面板、x.v.color色域标准以及Motionflow 100Hz动态响应时间技术。这三项新技术被运用到了第三代索尼BRAVIA液晶电视产品当中,而目前索尼液晶电视阵营如果按照高中低端顺序排列的话,应该是X、W、F、V380A、V、M,这六大系列,所以按照情理逻辑,索尼将这三大新技术分配到了不同的定位的型号当中,也就是说,除了最旗舰的X系列液晶电视外,其余的系列都没有同时拥有这三大技术,这也是为了体现出索尼电视当之无愧的王者地位。
第三位:创维液晶电视
十大液晶电视品牌,创维成立于1988年,经过二十年的奋斗,创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子,2007财年集团年销售额达139.39亿港元,出口额持续10年居全国领先行列,成功挺进世界彩电十大品牌之列,成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。
第四位:海信液晶电视
十大液晶电视品牌,海信电视业务是由青岛海信电器股份有限公司经营。海信电器拥有中国最先进数字电视机生产线之一,年彩电产能1610万台。
第五位:夏普液晶电视
十大液晶电视品牌,夏普(Sharp),是一家日本的电器及电子公司,创业于1912年,总公司设于日本大阪。夏普现已在世界25个国家,62个地区开展业务,是一个大型的综合性电子信息公司。2012年,夏普股价不断下跌,2012年9月27日,夏普宣布向日本国内的札幌证交所、名古屋证交所和福冈证交所提交退市申请。2013年4月23日据日本共同社报道,陷入经营困境的夏普公司2013财年(2013年4月至2014年3月)有望扭亏为盈,实现数十亿日元的净利润。这是由于夏普与国际巨头合作及在日元贬值的环境下,预计主要产品的液晶面板销量将增加。人员缩减等重组措施也将对改善业绩作出贡献。
第六位:TCL液晶电视
十大液晶电视品牌,TCL液晶电视加入了动态对比度和自然光调节技术,除了提升画面的显示效果外,还有效改善了动态画面的拖尾现象。另外在提升画面显示效果的同时,TCL液晶电视还加入了智能音效,通过这一技术的加入,用户可以享受到影院般的视听效果。作为娱乐机的代表产品,TCL液晶电视在娱乐功能方面有着不俗的表现,用户除了可以实现主流视频文件的播放外,还可以通过网络的连接对资讯进行在线浏览以及软件的升级。
第七位:康佳液晶电视
十大液晶电视品牌,康佳集团成立于1980年5月21日,前身是“广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务,是中国领先的电子信息企业。
第八位:长虹液晶电视
十大液晶电视品牌,长虹(Long rain-bow)作为国内知名彩电企业之一,推出了A系列和B系列两大智能电视新品,成为智能电视先锋代表。
第九位:海尔液晶电视
十大液晶电视品牌,青岛海尔,中国海尔创立于1984年,经过30年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化,不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式,在工作中不断求新求变,积极拓展业务新领域,开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务,引领现代生活方式的新潮流,以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。
第十位:联想液晶电视
十大液晶电视品牌,联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币,由11名科技人员创办,是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团,富有创新性的国际化的科技公司。从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位;2004年,联想集团收购IBMPC(Personal computer,个人电脑)事业部;2013年,联想电脑销售量升居世界第一,成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月,联想集团宣布该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。联想集团在2014年10月30日,被小米公司超过,成为仅次于三星苹果和小米公司的第四大智能手机制造商。
中国彩色电视机市场集中度较高,彩色电视机市场前十品牌市场占有率达到92%左右,那么电视机品牌排名前十的有哪些呢?下面百文网小编给大家分享2017年电视机品牌排行榜,欢迎参阅。
康佳集团拥有覆盖面广、服务完善的营销服务网络,在国内建立了50多个营销分公司、数百个销售经营部及3000多个维修服务网点,海外业务也已拓展到世界100多个国家和地区。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一,手机也进入国产品牌三甲行列,“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”,并入选“中国最有价值品牌”,品牌价值达150多亿元。
电视机又叫电视信号接收机,利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。那么我们在买电视机的时候,应该挑选哪个品牌好呢?下面一起来看看。
1、国际品牌有过硬的质量,但价格也贵。国内品牌的等离子屏都非自己生产,质量不易控制,但价格便宜。虽然分为国内品牌和国外品牌,但现在国外品牌的产地都在国内,所以这方面差异已经不算很大,价格方面国内品牌和国外品牌差距也在缩小。
2、画面效果要好,屏幕和电路要设计配合得合理,对于分辨率普遍偏低的电视台信号有适当的优化处理。
3、日常功能要到位,例如双画面、背光亮度调节等等比较实用的功能如果有配备的话会更好。
4、电视拖尾现象,很多朋友经常看体育比赛,运动画面变化快切换频繁,对电视的响应速度也是有一定要求的。
5、售后服务方面也是要考虑的重要因素,一般而言国内知名品牌服务点较多,维修较为便利。
电视机又叫电视信号接收机,利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。下面百文网小编给大家分享电视机品牌排行榜,欢迎参阅。
1、康佳;康佳集团股份有限公司成立于1979年,是全国首家中外合资电子企业,由深圳华侨城经济发展总公司、香港港华电子集团有限公司合资经营。
2、创维;创维集团是以香港创维数码控股有限公司为龙头,跨越粤港两地,生产家具消费类电子的大型高科技上市公司,是中国三大彩电龙头企业之一。
3、海尔;海尔集团创立于1984年,18年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型家用电器国际化企业集团。
4、长虹;长虹创立于1958年,始终致力于创造符合消费者需求的快乐体验,不断以永为人先的创新精神和彰显于世界的高品质3C消费电子,家电为消费者创造价值,提供便利,成为人们改变生活的推动力量。
5、厦华;厦华电子公司是以液晶电视、等离子电视柜、数字高清晰度电视为主的彩电制造商。
6、熊猫;熊猫电子集团有限公司是一个有着六十八年历史的大型电子企业,是国家120家试点企业集团和520家重点企业之一。
7、TCL;TCL集团简介 TCL集团多媒体电子事业本部 TCL集团股份有限公司创办于1981年,现已形成装饰柜多媒体电子、通信、家用电器、信息、电工和零部件六大产业。
8、上广电;上海广电集团成立于1995年。经过市场经济的磨练和洗礼,已经从一个单纯的电视机制造企业,发展成为在中国电子酒柜行业中处领先地位的信息产品制造商和信息服务提供商。
9、海信;海信集团成立于1969年,是特大型电子信息产业集团公司,先后涉足家电、通讯、信息、房地产、商业等领域。
10、高路华;瑞菱(高路华)电器集团成立于1996年,是一家生产和销售家用电器和信息产品的大型现代化合资企业集团。
现在人们的对于婚礼用品是越来越重视了,所以现在选择开一家喜糖店面是不错的创业选择,那么加盟喜糖店选择哪个品牌好呢?下面百文网小编就带大家一起来详细了解下吧。
一、随着人们生活水平的逐步提高,对结婚越来越重视,从而对喜糖越发的讲究,从过去的自包喜糖到如今的袋装、盒装喜糖,人们对于喜糖的需求也随着经济水平的提高不断地增长变化。
二、据不完全统计全国每年会有2000万对新人结婚,以每对新人购买500元喜糖计算,喜糖市场每年有100亿的市场容量。那您所在的城市有几家喜糖专卖店了呢?
三、未来的婚庆喜糖消费仍将大幅增长,因为现在结婚的人数取决于二十多年前的人口出生率。1978 年的人口出生率是千分之十八, 1990 年的人口出生率上升到百分之二十一,所以中国结婚的高峰,应当就在未来的几年。由于中国的经济会保持持续快速增长的速度,居民收入会不断增加,人们在婚庆喜糖上的消费能力和消费欲望会有较大的增长,现在的年轻人越来越崇尚个性化,不但需要与众不同的产品,更需要独特、温暖的服务,这对于商家来说,是个极大的机遇。
尽早进入一个前景广阔的新兴行业 往往能获取极大的成功, 还犹豫什么?抢在别人之前开一家独特的喜糖铺子吧, 投入不大,但是一定能让您获得稳定并且丰厚的回报!
看过加盟喜糖店选择哪个品牌好
当自己有足够的自信是,就能掌控好自己的主场,让客户跟着你的感觉走。优秀的销售人员的人际交往能力特别强,销售人员只有充满自信才能够赢得顾客的信赖,才会产生与顾客交流的欲望。下面是小编收集的一些关于品牌服装的搭配方法和销售技巧,希望对大家有所帮助。
1、在卖鞋子的时候,一定要学会推荐给顾客一些我们个人觉得适合顾客穿的鞋子,这个是很重要的,因为我们一直等着顾客自己慢慢挑选的话,那是很慢的,而且有些顾客由于未发现她想要的鞋子,甚至会由于时间上的原因而选择离开。
2、在卖鞋子的时候尽可能的要给顾客一个比较状态,顾客要是觉得有想买一种款式的话,我们是可以拿出类似的款式给顾客选择,这样是可以让顾客更加有选择性,买的概率也就会提高。
3、需要在卖鞋子的时候,尽可能的让我们的顾客去试穿,因为她们虽然一直在看,但不试穿就不会知道是否适合自己穿,在试穿的过程中,可以提高顾客买的概率,这个我们是需要知道的。
4、在卖鞋子的时候,还需要进行搭配式推荐,这样也是可以提高销售出去的概率的,尤其是鞋子配运动装,我们完全可以让顾客试一下运动装的,一旦顾客觉得满意的话,那么我们的鞋子和运动装就可以都销售出去了。
5、在卖鞋子的时候还需要将一些比较时尚的流行款式的鞋子放在显眼处,这样是可以更好的吸引到顾客,我们可以告诉顾客这是今年最流行的,销量也是最高的,这样是可以让顾客更愿意去买的。
品牌策划方案是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作的策划方案。下面是小编收集的一些关于最专业的品牌营销策划实战型的资料,希望大家喜欢。
1、明确营销策划的目标、宗旨,这是执行的动力及意义所在,需要全员统一思想,协调行动;
2、分析当前市场状况和市场前景及影响产品市场的因素,主要对不可控因素进行分析,如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入水平、消费结构变化、消费心理、技术发展趋势等;
3、分析存在的具体问题,对产品特点归纳优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力;分析各目标市场或消费群特点,对不同得消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,把握利用好市场机会;
4、指定营销目标,指要实现的具体目标,如总销售量数量、预计毛利数量、市场占有率等;
5、预算营销方案在推进过程中所需要的费用投入,包括总费用、阶段费用、项目费用等;
6、在方案执行中可能出现与现实情况不相适应的地方,因此必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
案例分析是以提高营销效益为目的,依据一定的理论原则,采用科学方法,有组织、有计划地收集、整理和分析市场信息资料,提出解决问题建议的一种科学方法。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
水塔:做“离消费者最近”的品牌
厨房中的安琪忙得不亦乐乎,朋友们平时各自顾着家庭工作,难得在周末时间聚到她家,她准备展示一下新近学会的菜品。各种调料齐全,需要五香粉的,需要醋做个小调理的……“duang”,手一滑,整瓶新醋掉落地上,霎时一股酸气弥漫满屋。朋友纷纷过来打探,看到略显滑稽的安琪,笑成一团。“快快,赶紧去楼下便利店,再买上一瓶,少了醋可不行”。尽管无甚大障,女主人安琪的好心情,还是跑了。
这场景似曾熟悉,很多厨房小主遇到过,从产品生产者角度,那个500毫升直立的传统醋瓶子,对安琪这样的使用者来说,确实“壮”了些。
如何让消费者了解好产品品质什么样?如何让消费者在产品使用过程中更好把握、不易掉落、轻重适宜?怎样能让消费者随时随地随需购买?如何能让消费者感觉到产品的温度进而亲近?这就是山西陈醋品牌水塔一直在研究的问题,他们力图探索产品使用过程中的消费心理细节,为安琪们减少烦恼。
在陈醋这个连品类名称听起来都比较“老”的行业中,水塔比竞争者更早地意识到了品牌与消费者之间的直接关联度,这种关联不是单纯依靠广告告知来实现,而是通过理解消费者行为来获取。他们正在做的,是离消费者近些,更近些。
好品牌必须通过消费者口碑与体验来实现,尤其在一个互联网发达、评价随意交叉的时代。
未来的主流市场,一定是品牌导向与品类导向双行,但无论是哪个方向,消费者主导都是必然。厨娘安琪的问题将很快得到解决,因为水塔这样的企业正在默默升级产品,与消费者们建立连接。
谁懂消费者的心?
想连接消费者,就要拿出好东西,这是头等重要的大事,尤其是食品。在水塔,好产品也是最基本的目标。这个在业内以质量稳定性著称的企业,给消费者提供的最大价值就是“绿色食品醋”,在健康食品领域,是相当高的等级。有机食品醋,则作为下一个目标,有待实现。这是一个产品质量不断升级的过程,跟随市场消费需求的变迁,引领、同步。
只不过同其他行业相比,陈醋行业的引领,要付出更多努力。
因为大多数消费者对于醋的认知,停留在调味品层面,这也难怪,几十年不变的味道和包装,有限的市场教育,对于整天面对各种变化的消费者来说,实在太单调。只有少部分人知道这个产品,除了能让你神清气爽地品尝美味以外,还能传递“健康”流。比如减少内脏脂肪,比如让血压正常,比如延缓血糖升高速度……从这个层面来讲,食醋市场无限广阔。
教育市场的周期略显漫长,可以作为这个行业领先者未来几年十几年的目标。就当下而言,解决厨娘安琪那个问题最直接的办法,就是调个重量,或者换个瓶子。
一瓶醋,对于现在的安琪们来说,就是调味品。今天,传统醋品类受诟病的,除了味道,恐怕还有那几十年不变的瓶型——说主流方瓶有点儿“傻、大、粗”,似乎也并不为过。过去,传统企业特别是山西企业,大多注重容量,500克居多,但在水塔对消费者的调研资料中发现,这个品类的主流产品如果想做全国市场,还是应该以350克到420克最为合适。这是因为,除了山西本地,消费者目前对醋的使用量还没有那么高,500克容量以上,一个月如果用不完放到第二个月,就已经不利于保鲜。所以,三口、四口之家,最好能在一个月内用完一瓶醋。
这个调研结果,使水塔更加坚信,从实用性角度考虑,将现有主力产品从500克调整到420克,能给消费者带来更多的新鲜度,使用起来也更便捷。
今天的品牌,绝不仅限于是个产品的售卖者,更多是产品与消费者之间的连接者,当你更关心消费者本身而不是买卖本身,你的机会自然就来了。
实际上,传统陈醋产品忽略消费者使用体验,还有一个表现,就是对瓶形的设计。单就这一点而言,同样使用外包装的白酒、葡萄酒以及饮料行业,做得好很多。包括厨娘安琪遇到的问题:这个瓶子为什么不那么容易拿住?除了重量,也与醋瓶的外形有关。水塔提取了目标消费者的使用需求,发现,其实消费者对醋瓶的直径、手感、高度、克重,都有比较准确的判断,尤其在直径和把握度方面的需求,与人体工学原理息息相关。这成为水塔新瓶设计的重要理论依据,而此后在社群中的调研证明,即便与竞品放到一起进行盲测实验,消费者也能从手感、设计以及使用度方面轻易识别出水塔品牌。
现代消费者,面对眼花缭乱的市场,审美水平已经急速提升。品牌若想靠近他们(尤其是女性消费者),美是非常重要的一步。陈醋,本身带有极强的文化标签,既要传承,更要创新。传统陈醋主张醒目,在图标使用和包装上更多强调大红大绿。这与70、80后主流消费者的审美有些出入。如何在不失传统的基础上融入新元素?既拿着老祖宗的金字招牌又能符合现代审美?是水塔面对的一个严肃课题。今天我们能够看到的新图标,红色依然醒目,加入烫金,色彩上强调平衡感,而细节上运用的卡通式休闲式绘注,强化的是满满的现代气息。
最好的渠道链接
互联网电商呼声越来越高的时候,消费者正越来越多地走进实体店。
心理学家常用钟摆效应来形容选民心理引发的一些政治现象。当某一阵营在选择中大胜之后,大败的阵营更容易在下次选举中收复失地,犹如钟摆来回摆动。钟摆效应似乎也开始在实体商业领域显现。消费者在选择购物渠道的过程中开始更多地考虑到否便利,某种程度上讲,今天便利店的火爆也是因为它顺应了消费者的观念变化,对于实体店而言,“非常方便”的优势将越加显现。
这是日用快消品的好消息,醋品类也一样。水塔没有错过这个最恰当的相遇时机。全国连锁卖场、区域连锁卖场、连锁便利店、社区店,在成为水塔新品最佳陈列位的同时,也成为最好的活动合作伙伴。
无论是互联网公司,还是传统企业,接近消费者的“地推”都是至关重要的一环。品牌认知、购买、体验、二次购买,必须通过这样的流程才能实现。
水塔太原市场的“十一”品牌大战,正是本着与消费者深入接触的目标而来。
当太原五一路零售端最后一箱陈醋被消费者搬到车上之后,推广部经理王磊发现,断货了!而负责调货的业务人员带回来的消息是:其他店有货也不愿意调过来,水塔的节日活动,正为门店聚集大量客流。太原所有大终端同时启动的买赠活动,在这个中国陈醋消费量最大的城市,迅速成为传播话题,进而带动了更多销售。合作中的各个零售终端,作为友方,也更加愿意为水塔提供优质资源。
一场消费者、零售商、品牌商多方受益的活动,给水塔带来了更多的消费人群和市场反馈数据。随后,在太原当地各连锁便利店以及小型社区店中,水塔新品得到了越来越多的关注与咨询。这为企业即将启动的社区美食家服务提供了巨大支持。
水塔看得到的未来,并未在喧嚣的互联网上,而是在线下实体店,以及与消费者更近的社区和“便利店”中。对于有即时消费特性的、物流配送难度大的、客单价不高的陈醋来说,这就是最好的渠道链接。
对于市场,没有仔细的分析就没有发言权,企业作为市场的一部分,案例分析理所应当的被企业越来越看重。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
澜沧江白酒品牌
一、 策划背景
经过25年的发展,澜沧江集团已经成为云南省最大的啤酒和白酒生产企业,具有强大的生产能力和良好的发展平台。澜沧江啤酒已发展成行业王者,在云南家喻户晓、深入人心;与啤酒的风光相比,白酒显得黯然失色,没有开拓出应有的大市场:品牌缺乏科学规划、产品结构混乱、品目繁多,导致消费者认知混乱,最终淹没了澜沧江白酒品牌;数十种产品不断涌现,没有一支真正具有市场竞争力。
二、 策划目的
整合澜沧江白酒产品,打造新的白酒品牌,重塑品牌形象,突破市场困境,让澜沧江白酒二次腾飞!
三、 市场分析
1. 国内市场分析
近年来,中国白酒消费总量趋向平稳,知名品牌销售额稳步上升,大部分中小企业的市场空间被挤占,市场竞争愈演愈烈,大品牌纵横天下,区域品牌诸侯割据。浓香型白酒在市场中占统治地位,占总产销量的70%以上;清香型白酒占15%左右,兼香、酱香以及其他香型的白酒占15%左右。为增加盈利,白酒企业加快推出中高档产品步伐,整合结构、创新香型成为新的发展趋势。
2. 云南市场分析
云南酒风盛行,白酒市场容量巨大,酒类消费位居全国前列。云南旅游型城市较多,外地客流量大,消费层面高,随着旅游产业的发展,其消费能力将逐渐提高,未来市场的增长不可限量。云南酒企数量虽多,但成规模的凤毛麟角。
云南白酒消费特征分析
白酒市场消费者呈自然分流、理性消费的特点,特别看重口感、地域、文化品牌等因素;低档酒受宠,家门酒吃香,本土小曲清香酒是主要消费酒种,约占85%的市场份额,低端光瓶酒数量及市场份额非常大。
市场竞争分析
云南白酒市场竞争激烈:国内知名品牌称霸高端;省内、省外品牌逐鹿中端;本土品牌统治低端;中低端市场均未出现绝对强势品牌。
地道云南、玉林泉、鹤庆乾酒和茅粮等本土白酒品牌发展迅猛,市场表现优异,纷纷涉足高端白酒市场,尤其是地道云南在一些白酒终端能与省外巨头分庭抗礼。
四、澜沧江白酒品牌诊断
目前,澜沧江共拥有8个白酒生产基地,能同时生产酱香、浓香、酱清香和小曲清香4种香型,是目前国内生产香型最多的白酒企业,拥有雄厚的企业实力和强大的生产平台,却没有像啤酒一样开拓出应有的大市场。
1. 没有发挥自身优势,香型发展混乱
澜沧江投入巨资,建立起4种香型的生产平台,窖池数量大,技术含量高;浓香和酱香是目前中高端市场的主力香型,市场前景广阔;小曲清香是云南白酒独具特色的香型,本土消费需求巨大;此外,澜沧江还开创了国内独一无二的香型——酱清香,口味清头酱尾,兼具清香和浓香特点,极具市场潜力。
4种香型,每种都有庞大的市场需求,澜沧江却没有充分利用自身优势,做好香型发展规划,针对不同消费群体推出主力产品。而是一个时期集中力量做一种香型,忽视其他香型,一种香型起来了,另一种香型倒下去,交替偏废,没有一个香型真正强大。
2. 杂乱的产品线淹没了澜沧江白酒品牌
白酒产品线已经困扰了澜沧江25年:没有以市场和消费需求为中心,产品缺乏科学规划,随意性比较强,想到了一个好名称,就马上推出一款产品,用一个新名称和一种新包装维持一款产品,产品表现不佳,最后死掉,又换新名称和新包装,用新产品杀死老产品!先后推出近百种白酒,但品牌后续维护乏力,产品短命,结构严重混乱。
近百种产品,消耗了大量人力、财力和物力,非但没有提升品牌形象、开拓出大市场,反而压倒、淹没了澜沧江品牌,最终失去市场,没有一支白酒真正具有竞争力,省内其他品牌后来居上,逐步蚕食终端市场。
澜沧江几乎被杂乱的产品线所拖垮,澜沧江饱尝白酒产品之痛!
3. 销售机制不健全,重啤酒,轻白酒
长期以来,澜沧江一直没有理顺白酒和啤酒的关系,把主要精力放在啤酒上,白酒由啤酒团队附带销售,啤酒的品牌形象和市场销量都比白酒更好,在利益驱动下,销售人员只愿意销售啤酒,白酒俨然成了澜沧江的私生子,依附在啤酒之下,名不正言不顺,终端孱弱,产品积压,难有出头之日!
4. 严重后果
云南老窖没有影响力,小白和农家乐市场萎缩,荞老爷滞销⋯⋯消费者不买账!经销商不买账!市场不买账!
澜沧江拥有一流的白酒生产平台,一流的产品品质,却只有三、四流的市场!澜沧江内忧外患,四面楚歌!
核心问题总结:
杂乱的产品线严重伤害了澜沧江的机体,成为白酒发展的拦路虎,澜沧江经脉不通、内伤严重,身体健康每况愈下!
四、 解决方案
白宇认为:品牌整合,迫在眉睫!
痛则不通,通则不痛!
要想获得新生,必须马上动大手术!从产品结构入手,对白酒品牌进行全面整合,砍去负担、打通经脉,为澜沧江注入发展动力,重振雄风。
(一)产品结构整合
整合目的:通过优化产品结构,最大化输出“澜沧江”概念,利用澜沧江的影响力,实现澜沧江品牌完整占位,让白酒二次腾飞!
整合方法:精兵简政,有舍有得,合力打造一个品牌,集中火力,攻打市场!
1. 以澜沧江作为白酒主品牌:
亲手拆毁白酒25年的产品堆砌,停止所有不具备竞争优势的产品,用澜沧江作为白酒主品牌,统帅系列产品,把阿秀、小二哥、荞老爷等变成一个澜沧江,统一的名称,统一的LOGO,清晰发展主线,形成强大的品牌合力,打造极具竞争力的白酒产品。
为什么要用“澜沧江”作为白酒名称?
一条世界闻名的大江,25年的啤酒品牌积淀,强大的文化联想力,独一无二的、民族的、世界的!澜沧江是我们取之不尽的资源,是真正的杀手锏!用“澜沧江”作为白酒名称,可以借助啤酒品牌的传播力和告知力,迅速带动白酒品牌。
2. 以工艺(香型)确定系列产品:
香型是澜沧江独一无二的优势,怀抱金砖,就应该发挥最大效用,用“澜沧江”品牌整合4种香型,推出4个系列产品,针对不同消费群体,把生产优势转化为市场优势。
4 种香型统一使用澜沧江名称和LOGO,每种香型独具特色,各有偏重,攻打不同市场。
3. 采用不同包装形式细分系列产品
根据各档次产品消费需求特点,确定风格和调性:
中高端:采用山作为表现元素,沉稳、豪迈、霸气;
中低端:采用江水作为表现元素,柔美、轻盈、飘逸。
包装设计:
酱香型——红色为主、黑色为辅,采用高档陶瓷材料,瓶型方正,突出传统文化内涵;
浓香型——金色为主、红色为辅,采用高档水晶材料,瓶型圆润,突出产品现代感和国际性;
酱清香型——蓝色为主、白色为辅,采用白料,创新的异形瓶型,时尚、与众不同;
小曲清香型——银色系,采用玻璃材料,瓶型纤巧,突出产品亲和力。
每种香型使用统一瓶型和统一的设计风格,不同档次产品,使用不同等级材料和工艺加以区分,整体统一又各具特色。
价格策略:
定价略高于同档次白酒,留足弹性,不同区域市场实行统一位价,开瓶费计入定价成本中。
4. 整合不能一刀切,已经具有市场知名度、建立了根据地的产品,应当保留番号,继续扶植:
“云南老窖”是澜沧江之前推出的高端产品,被誉为滇酒至尊,成功入选云南省公务接待用酒。应当更改包装设计,提升形象,全力做好接待用酒,巩固高端形象,待澜沧江白酒品牌真正建立起来,再将云南老窖推出市场,势必一骑绝尘。
“小白”面世多年,已经深入人心,继续强化“亲爱的小白”概念,推出新包装,继续攻打市场,把小白打造成为本土大众消费的首选酒。
澜沧江白酒产品完整架构
(二)推进企业结构整合,为白酒发展保驾护航。
白酒要想跨越发展,必须摆脱啤酒附庸的地位!
成立专门的白酒公司,白酒从研发、生产到销售均由专业团队负责,独立的生产团队,独立的营销队伍,独立的渠道,把白酒与啤酒彻底剥离。
建立白酒营销激励机制,按香型成立4个事业部、实行目标和奖励制度,调动销售队伍积极性,打破白酒营销困局,让白酒与啤酒齐头并进,形成品牌互动力,开拓出应有的大市场!
五、 前景展望
打通经脉,标本兼治,澜沧江白酒摆脱病痛,重获健康;全新的白酒团队,无可替代的“澜沧江”品牌,完整、合理的产品结构,一定会为白酒插上腾飞的翅膀,让澜沧江白酒实现跨越式发展,成为云南白酒市场的真正王者!
点评:
当一个企业的产品线拉得太长,而且没有一个拳头产品能在市场中站住脚的话,即使再拓展更多的产品,对企业来说也是一种负担。这个时候梳理品牌的脉络,并且确定主打品牌就变得很关键。尤其是在竞争激烈的白酒市场,平均分配预算,样样都要照顾到,显然是费力不讨好的做法。所以重拳出击,各个击破才能有所表现。
——王智颖
市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
可口可乐昵称瓶
高富帅、白富美、纯爷们、天然呆、小清新、氧气美女、喵星人、吃货、技术男、小萝莉、文艺青年……可口可乐一口气推出了24种印有流行网络词汇的“卖萌”新包装,让消费者颇感新奇。还有更新奇的,可以在外包装上印上自己的名字,真正实现定制化!通过微博、微信预告线下活动行程,同时在“爽动红PA”活动现场,摆放定制昵称瓶的机器,现场打印昵称瓶标签,消费者可以印上自己的名字、昵称等。线上线下完全整合,从线上导流到线下,线下拿到瓶子后再回到线上晒照片,形成一个O2O闭环。基于移动互联的发展,可口可乐昵称瓶活动在线上以微博和微信平台为主阵地,与粉丝进行充分互动。线下通过捆绑终端,实现了营销与销售的充分整合,避免了市场部自娱自乐的尴尬。
分析:粉丝充分互动、营销与销售充分整合
农夫山泉
2000年左右,中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食!同时,很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击,但是往往很难有重大突破。当时,比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝,大峡谷等等,还有一些处于高端的水品牌,如屈臣氏、康师傅等。但是,中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。正是在此时,海南养生堂开始进入水市,农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局,形成了中国市场强劲的后起之秀品牌,从而创造了弱势资源品牌依靠品牌营销打败强势资源品牌著名战例。在具体的操作过程中,首先,农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权,不仅在瓶盖上创新,利用独特的开瓶声依靠品牌营销来塑造差异,而且打出“甜”的概念,“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点;其次,为了进一步获得发展和清理行业门户,农夫山泉宣称将不再生产纯净水,而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水,其“天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播,因而品牌营销赢得了影响力,农夫山泉一气呵成,牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。
分析:农夫山泉的成功,在于其策划与造势,一方面对卖点不断提炼,从瓶盖的开盖声音到有点甜,从有点甜到而今的PH值测试,宣称弱酸弱碱性;另一方面是善于炒作和造势,通过对比来形成差异,进而提升自己。
“不入虎穴,焉得虎子”,要想了解事物的真相,就必须深入实际,进行分析研究。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
美的乐亨推广全案
广 告 主:
美的微波电器制造有限公司
广告代理:
广东麦智传扬广告传播有限公司
,紧握“健康”的契机,麦智传扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭,美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里,在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。其推广策略是“从零突破,开拓品牌新品类”,“激发需求,健康营销铸基础”,“以情动人,温情可视化创佳绩”,“强强联袂,体验品牌新价值”。
理念获取消费者的视觉记忆度。我们采用小屋子的形状标志作为美的乐享优家的视觉化符号,通过温馨而不失个性的标识化设计,让消费者进入卖场就被我们的符号深深吸引,并深深记住,形成专有的品牌个性。
为此,我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统,构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员的工作服,从产品的堆放到宣传单张的信息传播,无不围绕“家”的理念进行传递,让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记忆印象,让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉,通过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间,产生感同身受的购买欲望。
健康,一个平凡却又永远不会过时的话题,却在之初,成为中国坊间最热闹最聚焦的话题。,紧握“健康”的契机,麦智传扬与美的强强联袂,把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭,美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里,在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。
随着家电市场的日渐饱和,家电产业的竞争已由相持对峙阶段转向为互耗强攻阶段,促销战、价格战层出不穷,家电市场杀出了一片红海,也将各大家电品牌深深地套牢在红海当中,难以求得更大程度的突破。虽然中国家电市场在下半年摆脱了经济危机带来的低迷,正式进入复苏通道,并在上半年延续着良好的势头。但是,惨烈的市场竞争进一步侵蚀着各大家电品牌的生存发展空间,进一步覆盖的红海催生着各大品牌的生存求变。于是,中国家电巨头美的集团,率先走出了开拓蓝海、多元求变的第一步。
在此战略背景下,美的集团看准市场机遇,当机立断地推出了全新的家电新品类——乐享家电,并为这个关系到企业生死存亡的战略,寻找到一位最合适的总军师——麦智传扬传播机构。开辟家电市场新蓝海,创造行业新契机,美的与麦智传扬的相遇与相知,似乎都在昭示着,中国这片广袤的家电市场上,即将翻开中国家电史上最经典最传奇的一页新篇章!
一、 从零突破,开拓品牌新品类
俗话说万事开头难,做产品推广如此,做新产品推广更是如此。作为美的全面拓进新市场的战略重要一步,如何从无到有,开创前所未有的新市场?让我们一探究竟!
俯瞰零市场状态,全面规划市场突破口
为了适应多元求变的发展战略,美的向市场全面推出乐享电器,包括面包机、烤箱、果蔬净化机、纯蒸炉等源自于西方的小家电,美的将致力于把西方的餐饮烹煮文化带到中国。作为新产品,如何开拓家电行业全新领域,如何在市场上实现从零突破,成为了掣肘美的发展的最大困阻。行业市场上缺乏参考对象,买方市场处于零状态,市场知名度与认可度近乎为零,所有的不利因素累加起来,进一步打击着推广者的信心。这是一场博弈,更是考验广告代理者与品牌管理者智慧与勇气的斗争。
危机面前,往往伴随着契机的衍生,零市场纵是不利,我们却从一堆不利因素中寻找到更为积极的因子。纵观全球一百强企业前十位,80%是从原有品类分化出来的新行业,市场对于它们而言是零、是空白,但它们却取得了空前的成功!可口可乐从零到全球热销,麦克唐纳兄弟的快速食品餐馆从零到遍布全球,迪斯尼公司的米奇老鼠动画从零到全球热播,零市场既是空白,又是无穷的机会。它们之所以成功,赢的是一份魄力,赢的是一份敢于叫板新市场的雄心!
从市场零点,到新市场,再到全面垄断,这是所有品牌佼佼者成功的模式,麦智传扬也坚信,美的乐享电器也能依循这条成功的未来轨迹发展。掌握市场零点,等于掌控一个全新的市场;掌控全新市场,等于掌控一个市场的发展与空间;不需要忙于应对竞争对手的倾销策略,只需要轻松制定行业的标准;不需要苦苦追逐现有的市场份额,只需要创造行业自上而下的领导地位。从零到一的成功,麦智传扬为美的全面规划了全新的零市场突破模式,为美的乐享家电找到了最大的信心支撑,为美的乐享家电新产品寻觅到最佳的市场切割点。
品牌到品类的转变
美国学者阿尔·里斯曾经说过:打造品牌的最佳途径不是追逐现有品类,而是创建第一个进入的新品类。
如何在零市场中寻找产品突破性,寻觅出一条新道路品类营销,从品牌到新品类的蜕变,市场上无数的案例给了我们更具积极意义的参考。宝洁看到沐浴露市场广阔的前景,所以一举推出了激爽沐浴露,结果市场上产品同质化过于严重,红火一阵以后就偃旗息鼓,甚至停产退市。奥奇丽尝试往洗衣粉市场拓进,推出田七洗衣粉,固然获得舆论的一番炒作,可是炒作过后,消费者对产品的需求不增反降,结果拖累原来主营的洗涤剂销量增长。
这些知名品牌之所以会失败,原因总是各种各样的。但麦智传扬认为,关键点并不在于它们缺乏市场前瞻性,而在于它们缺乏足够的市场稀缺性。当一个新产品推出市场之际,无法切割自己独有的唯一性,就自然会被同化,并且进一步压缩自己的空间,自己成为自己最大的竞争对手,形成恶性循环。
在这里,我们思考着一个问题,如果宝洁激爽沐浴露当初打造的是运动型沐浴露,如果奥奇丽田七洗衣粉打造的是养生型洗衣粉,是否可以取得截然不同的结果呢?当然,这些后话我们都无从考证,但是,失败的案例经验告诉我们,盲目去挤一个市场很可能适得其反,开拓新市场也并不见得危机四伏。作为新产品,美的乐享家电再去挤小家电市场,很可能会重蹈覆辙。于是乎,我们提出,美的需要开创新市场,创造新品类,让乐享家电脱离小家电市场的红海竞争,开创乐享家电全新的蓝海市场。
世界上众多著名品类的成功典范,都印证着品类营销的优越性和特效性。麦智传扬与美的集团借此良策开拓了美的乐享电器从品牌新品到新品类的华丽蜕变,以新品类开拓家电市场,避开了不必要的红海竞争,彻底走出了蓝海之路。因此,这条新品类之路如何继续走下去,确实值得业界同仁所期待!
二、 激发需求,健康营销铸基础
如何演绎健康,如何将健康转化为经济效益?麦智传扬以最擅长的“跨界”理念,为美的乐享家电推广进行了彻底的大创新,用舆论去塑造,创造业界新奇迹!
卖“健康”取代卖“功能”
一个新品类的诞生,往往需要最核心的价值去支撑美的乐享家电的推进。在规划美的乐享推广策略的同时,我们还认识到一个相对复杂的问题。美的乐享家电,定位为融合西方膳食概念、改善中国消费者膳食习惯的全新家电,涵盖了果蔬净化机、烤箱、面包机及纯蒸炉等,却是市场上不折不扣的非必需品。所谓的非必需品,缺失了让消费者购买的必然性理由,可有可无的产品定位,让美的乐享家电在市场上位置略显尴尬。虽然美的占据了新品类里面的龙头位置,但无人问津的境地必将导致刚刚开辟出来的新市场萎靡,最终步向新品类的自我灭亡。麦智传扬认为,作为一个非必需品的新品类,必须找到产品的可延续性。美的乐享家电的可延续性卖点是什么?我们必须找出来,并借助其可延续性将其从非必需品扭转为必需品,方能获得市场的认可,然后才可能谈后续的销售推广。
麦智传扬认为,一个拥有可延续性的品牌需要赐予一个生命力。而健康,就是美的乐享家电最核心的生命力,是美的乐享家电最具有可延续性的核心卖点。
为什么健康是最核心的生命力?在思考的过程中,我们来了一个反向思维:究竟我们的消费者需要一个怎样的产品?我们的调研小组,对全国各大一、二线城市进行了全方位大批量的调研。从调查结果得知,食品安全是消费者最为关注的焦点:新春期间爆发了海南毒豇豆事件的新闻,食品安全问题又一次冲击消费者脆弱的心灵;从毒奶粉三聚氰胺重出江湖事件,到广西毒大米霉变事件,以及毒面包溴酸钾事件,每一次事件都激发了消费者对食品安全隐忧。健康产品的推出已经成为了危机时候拯救消费者信誉的稻草!
站在为中国每一个优质家庭着想的立场上,我们对美的乐享家电进行了重新的包装,规划出以“健康”作为产品核心的主推新品类,并锁定了25~45岁,追求健康、智慧、愉悦、远见、更优生活的人群作为我们的核心消费受众。乐享家电的产品主推的是全新健康的饮食习惯与烹饪方式为目的,而年轻消费者,特别是时尚白领一族则是我们美的乐享家电最吻合的消费者。
乐享电器的推出不是强求实质性的经济收益,而是为中国人营养膳食结构的提供一种新品类产品的创造者,以“健康”作为营销方向,不但切合了当前社会对食品安全普遍担忧的迫切性需求,为产品的推进提供了广阔的发展空间,更为新品类营造了正面的品牌形象,让产品在推广的时候更贴近消费者,有利于在日后的推广上锻造产品功能价值以外更高的精神层面的附加价值。
更重要的是,“卖健康”取代了过去传统的“卖功能”,健康对于消费者而言是无价的,健康的附加值意义能够让产品从“非必需品”转变为“必需品”。美的乐享家电不再是可有可无的玩乐性质的小家电,而是能够确确实实给消费者带来更优生活改变的不可替代的健康家电!
跨界保健品营销,舆论恐吓激发需求
“健康”对于小家电行业来说是一个空白的概念,如何演绎健康、如何将单纯的健康概念转为实质的经济效益,成为品牌策划者下一步思考的重要问题。
经验告诉我们,当本行业无法形成足够参考之时,我们需要跨界,借助其他行业的经典案例帮助我们更好地理解当前的决策。于是乎,曾经服务过益佰药业、美罗药业、恒利制药等药业大品牌的麦智传扬,为本项目提出了最为关键性的借鉴标准——保健品营销。
保健品诉说“健康”多采用恐吓手法。他们会通过信息恐吓形成恐慌性舆论导向,让产品成为消费者的救命稻草,从而促成购买。我们参照保健品营销的经验,为美的专门制定了关于“家电营销+保健品营销”的推广思路。线上推广,我们主要以温情健康为形象表达,着重展现美的乐享家电更优生活方式,取悦消费者“右脑”的情感认同。线下推广,则以“恐怖后果+产品推介”进行舆论渗透,通过终端导购讲解、软文炒作等方式获取舆论的信息覆盖,获取消费者“左脑”的理性认同,激发消费者的购买需求。双重策略的结合,带给我们的,是消费者对产品功效的加倍认可,形成了市场上足够的舆论基础与受众基础。
三、 以情动人,温情可视化创佳绩
情感是消费者购买的重要因素之一,如何以情感打动消费者,如何在炙热的情感与冰冷的产品功能之间搭建有效的沟通桥梁,如何彻底打破消费者的情感壁垒?麦智传扬自有妙招!
引发消费者感受,注入产品情感灵魂
从开启左脑实质性的“健康式营销”到取悦右脑政策的“情感式营销”,我们都做到一丝不苟。实际上,不论是面对国际还是本土的竞争,保证自有品牌的独特性、情感性是最为重要的。只有与消费者建立起坚固的情感联盟,才能在竞争中立于不败之地。
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 我们批发健康。——水果批发公司广告
2. 名牌不能在树梢上生长。——美国桔子广告
3. 一天一个,健康快乐。——西德苹果广告
4. 来自哥伦比亚的风味。——哥伦比亚香蕉广告
5. 新鲜得令你馋涎欲滴。——迈克法伦果品公司广告
6. 苹果吃得多,药就吃得少。——弗吉尼亚果品公司广告
7. 如果你感冒了,那就吃几只柠檬。——桑克斯特果品公司柠檬广告
8. 剥开皮,里面是美味和健康。——美国水果批发公司广告
9. 送上世界上最好的礼物。——新西兰水果店广告
10. 水果要数几维牌,罐头鲜果都可爱。——新西兰水果广告
11. 爱你“莓”商量。(草莓)
12. 好人一生“苹”安;“苹”安夜(苹果)
13. 我一生一世会对你做到不“梨”不弃的。(梨)离不弃,钟爱一生)
时间过得很快,已经到了2017年的后半年,很多人不想再虚度光阴,想要自己创业。很多人觉得投资母婴用品就非常不错。那么,2017年开母婴用品加盟店怎样选品牌?跟着小编一起来了解一下吧!
这是最先要清楚的事情,因为现在社会上牌子太多,而上当的也不止一个,所以,在你决定投资母婴行业、选择母婴饮品加盟品牌的时候,就要调查清楚,并且,确定好要考察的对象,这样就可以避免造成不必要的损失。最好的方式是,选择几家品牌形象好的几家公司,上门查看门店运营以及公司资质。
蚕丝被拥有“冬暖夏凉”的健康特性,天气较暖是,则犹如凉被般清爽舒适,使人不易踢被,从而大幅降低着凉感冒的机率;天气较冷时,也能发挥强大的御寒力和保暖性。那么,哪个牌子的蚕丝被最好?该如何选购蚕丝被呢?跟着小编一起来了解一下吧!
一看价格:看市场上的普遍价格,如果便宜的很离谱,那就肯定是不合常理的。
二看标识 :先看产品标识,要选标识写明“100%桑蚕丝”或“100%柞蚕丝”的蚕丝被,若笼统表示“100%蚕丝”,则可能是假冒的。
三看样口:每条蚕丝被都应有个看样口,一般在60~80厘米之间。如果口子在60厘米以下,蚕丝被可能就有问题,因为看样口小,厂家会用好的蚕丝做口,蒙蔽消费者。
四看色泽:优质蚕丝应为乳白色略黄,表面有柔和的光泽、丝纤维很长,每层丝都像一张网,且可能伴有少量蛹壳。拉开表面蚕丝后,内部是无成团的絮状碎蚕丝,如果还有一排一排的线缝在被子上,那十有八九是短纤维拼成的假蚕丝被。
五看燃烧:如果可以,在蚕丝被里可以抽蚕丝出来烧一烧试试,蚕丝在燃烧时立刻化为灰,燃烧速度很快。燃烧后呈松散状灰色,具有毛发烧焦味,与烧头发丝的效果相同。
广告是推销产品的最重要一个部分。广告词是广告文字最重要的组成部分,一个成功的广告离不开一句优秀的广告词,制定合适的广告词能更好的推动宣传的内容。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 甲壳虫汽车广告语——该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
2. 丰田汽车广告语——车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由
3. 克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。
4. 菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马。
5. 现代汽车广告语——驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语——简单、聪明;
6. 雪铁龙汽车广告语——想在你之前;
7. 起亚汽车广告语——用心全为你;
8. 欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折
9. 欧宝汽车广告语——德国科技轻松享有
10. 雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家
11. 英国迷你(MINI)汽车广告语——她可爱吗?(ISITLOVE?)
12. 奥迪A汽车广告语——动感传奇
13. 奥迪汽车广告语——走中国路,乘一汽奥迪
14. 北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福;
15. 索纳塔汽车广告语——中国新动力衡量价值新典范
16. 广州本田汽车广告语——世界品质、一脉相承;
17. 中华汽车广告语——超越期望、超越自我;
18. 别克汽车广告语——当代精神,当代车
19. 别克君威汽车广告语——心致、行随,动静合一;
20. 雅阁汽车广告语——激活新力量新雅阁新力量新登场