为您找到与果汁饮料创意广告相关的共205个结果:
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。为此,下面由百文网小编为大家整理关于果汁饮料的宣传广告词相关内容,欢迎参阅。
1. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司
2. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。——椰树牌椰汁
3. 今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁
4. 非常可乐,非常选择。——非常可乐
5. “七喜:非可乐。”——七喜饮料
6. 生活就是一场运动,喝下它。——Gatorade饮料
7. 汽车要加油,我要喝红牛。——红牛饮料
8. 何不试试喝津威——津威饮料广告
9. 妈妈我要,娃哈哈果奶。——哈果奶广告
10. 我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水
11. 喜乐,风味独好。
12. 天天饮喜乐,健康又快乐。——喜乐广告
13. 健力宝饮料:祝你挑战人生。——健力宝广告
14. 露露一到,众口不再难调。——露露杏仁露广告
15. 给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告
16. 晶晶亮,透心凉。——雪碧
17. 美国TANG果珍:您也来一杯吧!美国TANG果珍广告
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。为此,下面由百文网小编为大家整理2017果汁饮料经典的广告词相关内容,欢迎参阅。
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广告是一种特殊的文体,它吸收了文艺语体的某些特点,具有特殊的审美要求。为此,下面由百文网小编为大家整理果汁饮料的精彩宣传广告词相关内容,欢迎参阅。
1. 酸甜苦辣,只有自己知道。——华旗果茶
2. 好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料
3. 百果之香,皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料
4. 出自最佳生态环境,带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料
5. 品位自然高雅。——国强维邦奶茶
6. 万口一心。——耐曲尔果茶
7. 真酒?假酒?不如以茶代酒!——柠檬茶广告
8. 百家争茗(鸣)。——(茗茶)茶叶公司广告
9. 饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。——南宝饮料广告
10. 世界销量第一,口味当然第一。——某饮料广告
11. 常服百年乐,健康乐百年。——百年乐广告
12. “活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告
13. 都乐,都乐,让大家一起欢乐。——都乐饮料
14. 百事,新一代的选择。——百事可乐
15. “百事,正对口味。”——百事可乐
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一句富有创意的房地产广告词对于房地产的宣传推广的重要性很大。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1) 潜力空间随滨海大道延伸--------------------------------锦隆花园
2) 滨海大道要通车了,把家搬到南山去----------------------锦隆花园
3) 高尚的潜值物业,宁静的花园住宅------------------------锦隆花园
4) 晨曦初露,鹿鸣翠竹------------------------------------鹿鸣园
5) 现代欧陆味,绿茵红瓦,凭海临风-------------------湾厦花园(多层)
6) 无限的优越感觉是汇展阁----------------------汇展阁(酒店式豪宅)
7) 绿的环保住宅区----------------------------------------丰润花园
8) 美丽家居,健康人生------------------------------------金铃花园
9) 现代居住观,城内上班,近郊居住------------------------金铃花园
10) 逸情雅居,可心邻居------------------------------------碧云天
11) 背靠大树好乘凉----------------------------------------碧云天
12) 推崇一种生活方式,建筑一个特色家居--------------------碧云天
13) 客上天然居,居然天上客--------------------------------碧云天
14) 品山,品水,品景观--------------------------------景竹园(高层)
15) 位置如此优越,生活自然便利----------------------------德兴城
16) 寻寻觅觅终可见,相看两不厌----------------------------德兴城
17) 懂得欣赏,自是一种享受----------------------------京隆苑(豪宅)
18) 若非天上人间,岂敢妄称俊园----------------------------俊园
19) 出将入相,朗朗俊园------------------------------------俊园
20) 富者因之而贵,贵乎内涵俊园----------------------------俊园
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1. 酸甜苦辣,只有自己知道。——华旗果茶
2. 好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料
3. 百果之香,皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料
4. 出自最佳生态环境,带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料
5. 品位自然高雅。——国强维邦奶茶
6. 万口一心。——耐曲尔果茶
7. 真酒?假酒?不如以茶代酒!——柠檬茶广告
8. 百家争茗(鸣)。——(茗茶)茶叶公司广告
9. 饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。——南宝饮料广告
10. 世界销量第一,口味当然第一。——某饮料广告
11. 常服百年乐,健康乐百年。——百年乐广告
12. “活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告
13. 都乐,都乐,让大家一起欢乐。——都乐饮料
14. 百事,新一代的选择。——百事可乐
15. “百事,正对口味。”——百事可乐
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在如今这个信息时代,广告已深入到社会生活的各个方面它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众,不仅使人们其了解商品、信任其商品,同时也成为一种社会文化。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 运动牵手健康。
2. 运动运动,百病难碰;每日练走步,不用进药铺;每日练练跑,身体天天好。
3. 走进体育场,健康带回家。
4. 美丽人生,一健钟情。
5. 马尼形体,玛丽身段。
6. 来马妮,健身和她一起。
7. 让健康谱写生命的乐章。
8. 谱写生命之歌,弘杨运动精神。
9. 健康养生,富侨第一。
10. 立体塑造你的美。
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广告在人们的生活中越来越常见,成功的广告可以让我们一提想起该广告,并且对此有熟悉感。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 补钙新观念,吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
2. 让你旺一下。——旺旺广告
3. 人人都爱吃。——乐之饼干
4. 美味带动,情难自控。——营多方便面
5. 统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。——统一牌方便面
6. 福气多多,满意多多。——福满多方便面
7. 食华丰,路路通。——华丰方便面
8. 华龙面,天天见。——华龙方便面
9. 吃就吃义利的。——义利巧克力
10. 不溶在手,只溶在口。——m&m巧克力
11. 把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
12. “比萨饼买一送一”——比萨饼广告
13. “孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
14. 瑞士最佳风味,只给最爱的人。——金帝巧克力
15. 一颗进口,四季甜蜜。——申丰巧克力
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点起温馨火炉,照亮光明前途;举起甜美红酒,喝下平安幸福。红酒代表的是对高质量生活的一种追求,随着红酒产业的快速发展,红酒的品牌也随之越来越多。为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 魅力之韵尽在红酒佳酿,举杯邀月此情此景君赏之。
2. 典雅酒窖引领优质生活,高朋满座夜光杯均盛美酒。
3. 典藏生活之点滴幸福,雅俗共享之精品干红。
4. 让醉乐成为一种心动,让生活成为一种享受。
5. 她给你的,是最极致的味蕾盛宴,甘醇,奢适。
6. 享受来自唇齿之间的摩挲,和滋润灵魂的芬芳。
7. 典藏经典,雅致生活,一点一滴都是回忆。
8. 色泽深沉引人注目,外表华美文雅大方。
9. 雨水,阳光,人生百味,都沉淀于此。
10. 天然是珍贵的请柬,滋润是典雅的名片。
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广告语言还是一种特殊的语言交际形式,有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象,从而提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。为此,下面由百文网小编为大家整理有关酒店的创意广告词相关内容,欢迎参阅。
1. 名优特菜,河鲜海鲜,风味小吃,欢迎惠顾!中华酒店
2. 南北口味集于一堂!同心酒店
3. 年终宴会,来点鼓励吧! 深圳星宫酒楼
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8. 同饮一江水,共聚万众一心. 同心酒店
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10. 万般皆下品,惟有“海鲜“高!正元海鲜酒楼
11. 系出名门,一脉相连, 大华酒店
12. 消闲聚会的好场所!吉祥酒店
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17. 正宗潮州菜,享誉大上海!沪上酒店
现在关于鱼干的宣传广告越来越多,那么你还记得哪些有创意的宣传广告词呢?为此,下面由百文网小编为大家整理内容,欢迎参阅。
1. 深海的问候,风味的鱼鲜。
2. 深海鲜鱼低盐腌,高空风干分外鲜。
3. 妙品深海低盐,乐享风干鱼鲜。
4. 风吹盐低鲜鱼腌,蕊花鱼干更健康!
5. 鱼干真美味,低盐更健康。
6. 下过海上过天的鱼干,低盐更健康。
7. 高空的,自然风;低盐的,生态鱼。
8. 阳光和大海的蕴育,美味和营养的汇合。
9. 深海鲜鱼自然干,低盐味美保康健。
10. 蕊花鱼干,低盐健康!
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广告设计上要怎样包装 糖衣炮弹理论
世界需要糖衣吗?当然需要。真的。有时候在街上随便走走看看,就会觉得这个世界上的优质糖衣不是太多,而是太少了。下面由百文网小编给你分享广告设计上要怎样包装,希望对你有所帮助!
1
每次评判广告、广告文案时,我都会想起大卫·奥格威的一句话,我觉得那是判断一则广告、一段文案是否伟大的金科玉律,大意是——埃斯基涅斯演讲之后,听众们说:“他讲得多好啊!”而德摩斯梯尼演讲完,大家说:“走,咱们去攻打腓力吧!”我是赞成德摩斯梯尼的。
我也一直觉得,“讲得多好”型的文字已经太多,尤其在中文广告里。它们令人啧啧称奇,却无动于衷。那些巧言令色,都是浮云。就像孔子说的:辞达而已矣。“达”,才是好文案。
但近来发现,或许也不一定。因为这些日子见了不少广告,确实是因为“他讲得多好”而广为传播、而饱受关注。
没有糖衣的炮弹不是好炮弹,没有炮弹只有糖衣的炮弹当然更不是好炮弹。但以前的规矩通常是糖衣要为炮弹服务,要包裹得天衣无缝浑然天成才好,而现在的新玩法是:只要糖衣足够好吃,怎么包都是可以的——哪怕是吃完厚得惊人的糖衣才发现一枚小到可以忽视的微缩炮弹也没关系,因为将糖衣一口口吃光的看客会在发现炮弹之后,在键盘上敲出一行“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”,然后再加上一句“这也行?太逗了!”
当然,这是理想状况——也有津津有味地吃完糖衣,看见那枚炮弹,转眼就骂街的。要想做好,有时也得看运气。
2
刚开始觉得可怕——世道变了,规矩变了,好不容易练了那么多年用糖衣裹炮弹的绝技,转眼就发现这门本事没用了。就好像专门拜师学了好几年剃头编辫子,刚学得差不多,民国了!
静下心来想想才明白:还好,规矩变了,但这事儿的根本原则没变——糖衣要好吃。
这个原则,是无论过去、现在和将来,恐怕都不会变化的。糖衣与炮弹的相处模式或许会变,但二者的依存关系不会变。这几年来,也已经好几次听见身边的广告创意同行用《神鞭》里的台词共勉:“鞭没了,神还得留着……”
而且,对糖衣的要求越来越高,对炮弹的要求也并未降低——如果炮弹的尺寸必须大幅度缩小,又该如何以极小尺寸、极小口径的炮弹,实现与以往相等的火力?
于是就又放心了——并不是这个行业的门槛降低了,各位同行冬练三九夏练三伏才得了的那一身武艺,还有用处。
3
世界需要糖衣吗?当然需要。
真的。有时候在街上随便走走看看,就会觉得这个世界上的优质糖衣不是太多,而是太少了。尤其是看到过街天桥上挂着的各种红布条幅、路边围墙上刷着的白色标语、各种统一喷绘统一张贴全国各地的醒目海报——各种“大力提倡”“全面推进”“深入宣传”……
最逗的就是这个“深入宣传”——两军阵前,将军下令:“攻下这个山头!”士兵们听了,毫不怠慢,一块儿高喊:“攻下这个山头!”脚底下却纹丝未动——扯着脖子喊一声“攻下这个山头”就算攻下这个山头了?你倒是往前冲啊!
单从技术角度上讲,这可能连“只见炮弹,不见糖衣”都不算。这几乎是直接把几张订购炮弹的订单摆在阵地,就当是已经命中目标了。
4
糖衣为炮弹的任务服务,却不能对炮弹的动机负责。要说起来,这也是糖衣的可悲之处——炮弹是别人给的,目标是别人定的,糖衣永远做不了炮弹的主。
当然当然,糖衣只管甜美,做糖衣的师傅们却不能靠几句话就把自己的责任推得一干二净。
幸好还听一些同行前辈说过:“好广告会让烂产品死得更快。”是否百试百灵,我也不敢打包票,但至少可以拿来自我安慰,让自己可以继续埋头,努力做出几款更好的糖衣来,心里默默盼望着能帮美好一把,让它无往不利,也推丑恶一下,令其即刻昭彰。
怎样做遵纪守法的广告 厦门黑广播时间
最近,厦门警方破获了一起“黑广播”案。这里说的广播,就是电台。通过这个案例,下面让百文网小编为你解答要怎样做好遵纪守法的广告,希望对你有所帮助!
所谓“黑广播”,在警方看来,就是没“户口”,即为私人所为,没经过官方批准。而在我看来,“黑广播”的黑,还在于内容的“黑”。
“黑广播”,有其自个“特色”,即做广告,而所做广告,则大都涉医。
医疗广告之黑,大致就是未经审批、内容失实、价格昂贵、图财害命。
不过,倘若以此标准衡量是不是“黑广播”,则即使一些所谓官方的广播,也是脸皮厚、心肝黑。
披露“黑广播”的新闻说,“黑广播”广播的时间,大多是“半夜鸡叫”;其实,一些官方广播,在这个时间段,也是“夜猫子”;“黑广播”的内容,大多是卖药的,而一些官方广播,也八九不离十。
“黑广播”就不去说它了,因为,既然“涉黑”,警方将其一锅端就是了。
可是,官方的呢?却仍然大摇大摆,明目张胆,为所欲为。
每天一早,我打开某电台的一个频道,就有一个“李主任”,在那念念叨叨地兜售他的产品。他的产品,有吃的,以肠胃口服药为主;有用的,以治疗仪为主。
媒体做广告,只要遵纪守法,也就天经地义、名正言顺了。只是,我听了一段时间,却听出了一点名堂。
所谓名堂,就是,无论是治疗肠胃的药,还是治疗肩周炎的治疗仪,都似乎是“包治百病”。那位“李主任”,开口闭口,颠来倒去,就是高血压、高血脂、高血糖,就是肩周炎、椎间盘突出、钙流失、便秘。这还不打紧,更要命的是,吃了他的肠胃乐,“三高”就会消失;用了他的治疗仪,便秘就会改善。有时,甚至用了他的治疗仪,“三高”改善了,吃了他的肠胃乐,肩周炎消失了。反正云里雾里的,让你丈二和尚摸不着头脑。一句话,就是一路“黑”到底。
既然是“黑”,为什么会有市场?这里,除了他是“走正道、傍官方、发大财”外,还与其将三十六计娴熟地玩转于股掌之中分不开。
首先是李代桃僵。这个“李主任”,滔滔不绝,口沫四溅,总得歇歇?他一歇,广播里电话就响了,电话那头,要么是老头,要么是老太,一开口,对“李主任”本人,就是千恩万谢;对“李主任”推销的药物、器材,就是感恩戴德。什么吃了他药物,用了他的器材,腿脚麻利了,大便畅通了,眼睛明亮了,口齿清晰了,甚至性生活起色了,夫妻和谐了。
一听,你就明白,这些所谓大爷、大妈,其实都是“李主任”请来的“托”。他们在那喋喋不休,不仅是替“李主任”卖药,还替“李主任”“开脱”呢。
其次是笑里藏刀。这个“李主任”,态度之温和,语气之温顺,笑声之温柔,万里挑一。若要评什么笑星,什么模范,还真的非他莫属。只是,他在一颦一笑中,潜移默化,让你在不知不觉中接受他的理念,购买他的产品。虽然,他的理念大多是从书上抄来的,他的产品,也不一定会直接置人于死命,但你想,你一旦走火入魔了,有病不去看,成天用他“包治百病”的治疗仪,岂不延误最佳治疗期?可见,“李主任”笑里藏刀,刀刀见血。
再次是欲擒故纵。“李主任”讲到最后,广播里的主持人就开始“收场”了。“收场”的形式,是说明天在某酒店有公益活动,有什么健康讲座,不过,名额非常有限,只限多少多少,且现场有优惠活动,一户只限一人,还得凭身份证。
这情形,让你觉得天赐良机,机不可失,时不再来。可是,这个“明天”,却是周而复始,明日复明日,天天“凭身份证”。
最后,当然是金蝉脱壳。这个“李主任”,虽然“霸占”了这个节目有一段时间了,可也不是长期“霸主”。他显然是打一枪换一个地方,今天在这里,他是“李主任”,明天到那里,他可能就是“陈主任”,他永远都是个谜,他玩的就是金蝉脱壳,你拿他是没办法的。
官方的广播,身份“根正苗红”,可是,内容却也暗度陈仓,漏洞百出。其黑,比起“黑广播”来,更可怕。因为,听众信的是你的身份。可见,官方广播,更应自爱、自律;当然,他律也是少不了的。
有趣的广告语有哪些
广告语要怎样才能吸引别人呢?我想应该是有趣的广告语才能更加击中人心。下面让百文网小编为你分享一些有趣的广告语,希望对你有所帮助!
一家酒店门口的标语:帮帮忙!我们需要常住小酒店的顾客。
一个音乐教师门口贴的招生标语:肖邦从这里走出。
一块农田里插着一块告示牌:农夫允许行人免费穿过田地,但公牛袭击与我无关。
一家足科医师诊室的窗口的温馨提醒:岁月伤害所有的脚后跟。
一个二手车经销商的办公室门口贴的销售广告:买一辆二手车吧,发生重大事故时不会那么心疼。
一家散热器修理店的温馨提醒:让我们来帮你吧,不然会发生火灾的。
一家洗衣店的橱窗上写着:不要怀疑,这些新衣服就是你的!
一家餐馆橱窗上写着:别饿着肚子傻呆在那儿,进来吧,吃顿饱饭。
一个非吸烟区的提示:如果我们看见你在抽烟,我们就假定你着火了,并采取适当的行动。
一个分娩室大门上写着:推!推!推!
一家狗肉馆门前的提示:吃素的别进来。
一个验光师的办公室门口的温馨提醒:如果你看不见你要找的东西,你就来对地方了。
一家院子的篱笆上贴的警告语:欢迎推销员。狗粮太贵了。
一家消声器店的广告语:根本不必事先预约。我们听到您来了。
一家电气公司的缴费收据背面印着:如果你送钱来,我们会万分高兴;如果你不送,你就会被断电。
一辆垃圾车的两侧写着:别对我掩鼻。没有我,你早被熏死了。
一个公墓的入口前的警示:小心驾驶,我们会等着您的!
一个咨询师的办公室贴的标语:变老是无法控制的,变聪明的法子就多啦!
一家比萨店的广告:7天不吃比萨,一周都会虚弱。
一辆管子工的卡车尾部写着:我们修理你丈夫修理的。
一个整形外科医生热情地跟你打招呼:嗨!我们可以为你选择鼻子吗?
有创意的广告方式 图书限时免费借阅
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。下面让百文网小编为你分享这个图书馆做了一个怎样的广告,希望对你有所帮助!
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。它由前大英博物馆图书馆、国立中央图书馆、国立外借科技图书馆以及英国全国书目出版社等单位组成。该馆的参考部收藏了1000余万册印刷本图书、12万册手写本图书、10万件印玺及3000余册纸莎草纸上的抄写本和其他资料。外借部约有图书1300万册,现有期刊、报纸92000种和缩微胶卷文件350万件以及300万份录音资料。
随着收藏的图书越来越多,图书馆已经变得没有空间可以储藏了,于是相关部门决定在另一个地方建造一座容量更大的图书馆。
一年后,距离图书馆原址28英里的地方,一座现代化的图书馆拔地而起。这座图书馆的占地是原来的5倍,而且结构设计也有了很大的创新,依据每周新增5000本藏书的速度,这个新图书馆可以解决未来20年的图书收藏问题。
正在大家为新图书馆解决了长期以来困扰大家的问题而鼓掌欢呼时,一笔巨额的图书搬迁费用也摆上了桌头。据初步计算,搬迁完所有的藏书,至少要耗费300万英镑的费用。这可不是一笔小数目,关键是政府不支持这部分搬迁费用,需要图书馆自己解决。
这可急坏了图书馆的领导,一方面旧图书馆的租金每月还要按时上交,新图书馆虽然已经建成,但是因为没有图书,无法对外开放。连续讨论了一周的时间,图书馆还是没能拿定方案。
一个图书管理员听到了这个情况,跑到馆长办公室向馆长毛遂自荐,他只要150万英镑的费用就可以按时完成任务。馆长一听就摇头,觉得这个图书管理员简直是在开玩笑。经过图书管理员的耐心解释,看着他严肃的表情和信誓旦旦的样子,馆长决定让这个不知天高地厚的图书管理员试试。馆长对他说:“如果你能按规定搬完图书,搬迁剩下的费用全部归你,如果你不能完成任务,你要加倍赔偿图书馆的损失。”图书管理员点头答应了。
第二天,这位图书管理员在电视台的黄金时段打出了这样一个广告:“即日起在大不列颠图书馆借阅图书一律免费,但一定要在一个月的时间内到新馆送还。”
广告打出后,读者踊跃借阅,在规定的时间内,旧图书馆里70%以上的图书移到了新馆。剩下30%的藏书,图书管理员雇了几辆大卡车一次全部搬完,搬运的费用不到10万英镑。根据约定,旧图书馆的藏书全部搬迁到了新馆,而且是在规定的一个月的时间内。
图书管理员通过一条广告解决了图书馆搬迁的大难题,简单高效。由此可见,方法无处不在,关键是我们要有一双善于发掘的眼睛。一个不经意的点子,说不定就能解决困扰人的难题。
广告文案与广告策划书的区别是什么
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。下面是百文网小编给你带来的广告文案与广告策划书区别,希望对你有所帮助!
广告文案
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重 要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义 之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要 ,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和 其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:
1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
广告策划书
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。