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有创意的广告方式 图书限时免费借阅
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。下面让百文网小编为你分享这个图书馆做了一个怎样的广告,希望对你有所帮助!
英国大不列颠图书馆,是英国的国家图书馆,也是世界上最大的学术图书馆之一,根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。它由前大英博物馆图书馆、国立中央图书馆、国立外借科技图书馆以及英国全国书目出版社等单位组成。该馆的参考部收藏了1000余万册印刷本图书、12万册手写本图书、10万件印玺及3000余册纸莎草纸上的抄写本和其他资料。外借部约有图书1300万册,现有期刊、报纸92000种和缩微胶卷文件350万件以及300万份录音资料。
随着收藏的图书越来越多,图书馆已经变得没有空间可以储藏了,于是相关部门决定在另一个地方建造一座容量更大的图书馆。
一年后,距离图书馆原址28英里的地方,一座现代化的图书馆拔地而起。这座图书馆的占地是原来的5倍,而且结构设计也有了很大的创新,依据每周新增5000本藏书的速度,这个新图书馆可以解决未来20年的图书收藏问题。
正在大家为新图书馆解决了长期以来困扰大家的问题而鼓掌欢呼时,一笔巨额的图书搬迁费用也摆上了桌头。据初步计算,搬迁完所有的藏书,至少要耗费300万英镑的费用。这可不是一笔小数目,关键是政府不支持这部分搬迁费用,需要图书馆自己解决。
这可急坏了图书馆的领导,一方面旧图书馆的租金每月还要按时上交,新图书馆虽然已经建成,但是因为没有图书,无法对外开放。连续讨论了一周的时间,图书馆还是没能拿定方案。
一个图书管理员听到了这个情况,跑到馆长办公室向馆长毛遂自荐,他只要150万英镑的费用就可以按时完成任务。馆长一听就摇头,觉得这个图书管理员简直是在开玩笑。经过图书管理员的耐心解释,看着他严肃的表情和信誓旦旦的样子,馆长决定让这个不知天高地厚的图书管理员试试。馆长对他说:“如果你能按规定搬完图书,搬迁剩下的费用全部归你,如果你不能完成任务,你要加倍赔偿图书馆的损失。”图书管理员点头答应了。
第二天,这位图书管理员在电视台的黄金时段打出了这样一个广告:“即日起在大不列颠图书馆借阅图书一律免费,但一定要在一个月的时间内到新馆送还。”
广告打出后,读者踊跃借阅,在规定的时间内,旧图书馆里70%以上的图书移到了新馆。剩下30%的藏书,图书管理员雇了几辆大卡车一次全部搬完,搬运的费用不到10万英镑。根据约定,旧图书馆的藏书全部搬迁到了新馆,而且是在规定的一个月的时间内。
图书管理员通过一条广告解决了图书馆搬迁的大难题,简单高效。由此可见,方法无处不在,关键是我们要有一双善于发掘的眼睛。一个不经意的点子,说不定就能解决困扰人的难题。
广告文案与广告策划书的区别是什么
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。下面是百文网小编给你带来的广告文案与广告策划书区别,希望对你有所帮助!
广告文案
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重 要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义 之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要 ,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和 其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:
1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
2)按文体分:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
3)按内容分:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
4)按诉求分:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
广告策划书
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。