市场营销专业的毕业论文发表（精选两篇）
当今市场竞争越来越激烈，在激烈竞争的市场环境下，企业之间的激烈竞争实质上是企业市场营销之间的激烈竞争。下文是百文网小编为大家搜集整理的关于市场营销专业的毕业论文发表的内容，欢迎大家阅读参考!
市场营销专业的毕业论文发表篇1
一、前言
(一)研究的背景
在经济高速发展的今天，市场营销策略面临了更大的挑战。在市场营销策略发展的过程中，可以利用项目管理来规范市场营销的秩序，并且通过项目管理的规章条例来为市场营销打下坚实的基础。当然，项目管理在市场营销的实践应用中还存在一系列的问题，这就需要市场营销策略人员能够根据存在的问题进行及时的解决，从而更好地促进项目管理在市场营销实践中的应用，这对于市场营销的发展也是一种促进。
(二)研究的目的和意义
研究的目的就是希望通过对项目管理在市场营销实践中的应用研究，进一步找出项目管理在市场营销实践中的应用中存在的问题，并且根据存在的问题提出优化解决对策，这样可以为我国市场营销的发展奠定坚实的基础。同时，也可以为我国市场经济请给我更大的发展空间。所以，研究本文不仅对于促进项目管理在市场营销实践中的应用具有重要的作用，当然对于我市场经济的发展也具有重要的意义。
二、市场营销实践中的营销渠道
(一)原厂直销
所谓的原厂直销就是指，消费者直接从厂家那里拿货，不需要经过中间商。当然这种原厂直销也是厂家销售产品的一种营销渠道。如果通过原厂直销，厂家就可以不通过中间商就可以直接把产品卖到消费者的手中，没有中间商赚利润赚差价。在现在来看，原厂直销是市场营销营销的一种重要渠道。原厂直销虽然是项目管理市场营销的一种销售渠道，但是项目管理市场营销在甄别利弊时一定要权衡这之间的关系与利益轻重。
(二)独立分销
独立分销又称贸易商。独立分销商是指那些能够共用任何品牌的，但是并不需要与特定的厂家结成联盟或达成协议的一种供应商。独立分销商大部分没有特定的代理权，也没有长期的固定的采购计划。当然，为了避免消费者的不信任，独立分销商往往会严格要求自己的产品，辩解会企业拿到产品的授权代理。但是不管怎么说，独立分销商都是项目管理市场营销的重要营销渠道之宜。独立分销，也为项目管理市场营销的发展起到了不可替代的重要作用。
(三)授权代理
授权代理人一般都是与该品牌的公司签订一定的合同，并且按照合同的规定卖该公司相关产品。授权代理也意味着这个授权代理人所卖的产品具有一定的可信度，不管是该产品的质量，还是生产过程、生产地都能给消费者一种信赖感。在现在很多代理人都需要拿到授权代理，才可以买本品牌的产品。一旦签订了授权代理，也意味着这个授权代理人要履行合同，不能毁坏该品牌的形象。
三、项目管理在市场营销应用中存在的问题
(一)行业环境竞争力太强
随着信息时代的到来，高科技的日益盛行，使得的发展成为当今时代发展的主流。就是因为项目管理在市场营销应用的发展前景良好，项目管理在市场营销应用的发展是促进现代企业经营获得效益的重要途径。就是因为利益的驱使，使得更多的企业都聚焦于项目管理在市场营销应用。由此以来，项目管理在市场营销应用竞争力强大，越来越多的企业都发展高科技的，以此来扩大公司效益。项目管理市场营销作为项目管理在市场营销应用的一支重要力量，其产业的发展对项目管理在市场营销应用的每一步发展都起到了重要的影响。然而，又因为市场竞争激烈，越来越多的企业开始运用非法手段牟取暴利。有的项目管理在市场营销应用公司甚至不惜抄袭其他项目管理在市场营销应用公司的新产品，以增强本公司产品的竞争力。如此一来，使得行业环境竞争力太强，从而使得公司内部和公司外部的矛盾也加强。
(二)项目管理机制缺乏科学性
又因为项目管理机制缺乏科学性，这也给项目管理在市场营销实践中的应用带来了一定的阻碍。项目管理机制不仅是对市场营销策略的管理，同时还是对市场营销人员、市场营销方案等各方面的管理。如果项目管理机制缺乏科学性，那么就会使整个市场营销策略的都受到阻碍，这样也不利于市场营销专业人才的培养，这样也会体现出市场营销策略的弊端。总之，项目管理机制对于市场营销的发展具有重要的作用，如果缺乏科学的项目管理机制，那么就会给市场营销发展带来很大的阻碍。
四、项目管理在市场营销中的优化应用策略
(一)提供本土化的技术支持
不同地区有不同的文化特色，也有不同的科学技术。因此，如果真的想要本行业的产品出众，竞争力提高。那么就要善于利用本土文化来制造出属于本地区的文化产品，当然，这也是对项目文化的管理以及项目技术的管理。这种项目管理方式既避免了产品的雷同度，又增强了产品的韵味，可以让每个产品都蕴含着不同的含义，每个产品都具有自己独特的意义。项目管理市场营销可以利用项目管理本土化特色，开发研制本土化的技术，将本土化的技术应用到项目管理中来，这样不仅可以提高产品的竞争力，还可以打造品牌产品，将产品推向世界，打开项目管理产品的营销市场。
(二)选择正确的目标市场
在进行项目管理时一定要选择正确的目标市场，这样才能制定出好的产品。项目管理在销售时要选择正确的目标市场，首先要以消费者作为目标市场，要让每个好产品都能够得到消费者的认同，并且在消费者的良好的赞美下，通过消费者的口碑将产品推出去。就是在这种正确的目标市场推动下，进一步的把产品推销到全国乃至世界各地，从而树立品牌形象，树立市场营销的信誉。所以，这种选择正确的目标市场也是项目管理在市场营销实践中的一种应用方式。
(三)制定正确的促销策略
在具备了高质量产品同时还要具备良好的促销策略，项目管理市场营销要制定合理科学的促销策略。让更多的消费者了解到项目管理产品的质量，也要让项目管理产品的品牌深入每个消费者的心中，让更多的消费者能以自身的亲身体验为产品做代言。同时，项目管理市场营销还要通过广告、报纸、杂志等多种形式对产品进行促销。进一步打开产品的销路，这也是市场营销的一种策略。
五、总结
本文以项目管理在市场营销实践中的应用为研究对象，对进行了一系列的研究，通过项目管理市场营销的发展壮大，我们了解到了新时代的要求，以及新兴事物发展壮大的必然性。不管如何，项目管理在市场营销应用中还要正视市场营销存在的问题，积极提出解决策略，为市场营销提供一个更广阔的空间，从而促进我国经济持续健康的发展。
参考文献:
[1]王倩.项目管理在营销策略研究[D].中国海洋大学，2010
[2]辛峰.论计算机营销策略对有效市场的启示[J].中国贸易，2011(20)
[3]余球.市场营销的品牌优势拓展策略透视[J].中国贸易，2011(20)
[4]刘祥.浅析项目管理在市场营销的创新发展[J].中国贸易，2011(24)
市场营销专业的毕业论文发表篇2
浅谈市场营销中存在的法律问题
美国营销大师麦卡锡界定，企业将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，这就是营销。市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程。企业若不懂法律规则，疏于法律审查，逃避法律监管，必然造成违约、毁约等经济纠纷，法律风险随之而来，轻则会受到同行其他企业的抵制、反击或封杀，重则会受到国家法律的严厉制裁。
一、企业的市场营销活动受法律的制约
市场营销学中所指的产品并非仅仅指产品本身，它把产品区分成了三个部分：一是核心产品，是指消费者购买产品时最希望得到的核心利益。如消费者购买化妆品是为了美容，他(她)所追求的核心利益是使用之后的美丽和对未来美好生活的希望和憧憬。二是形式产品，包括产品的实体、外观、品牌、品质、说明、包装等。三是附加产品，包括售后服务，分期付款等消费者可以额外得到的一切利益。
事实上，在上述三个方面，许多厂家不同程度地存在着欺诈。首先，一些厂商无限夸大产品带给消费者的利益。如一些益智产品、增高产品、明目产品、减肥产品等，吹得天花乱坠，最后证明只不过是一个骗局。还有一些厂商无限夸大产品功能，如一些钙制品公司把几乎所有常见病都归因于“缺钙”，这显然是为了推销产品才做的宣传。
其次是形式产品的欺骗。这种手法就更多了。综合起来，大致有以下几点：
一是吹嘘自己的品牌知名度，声称自己获得国内甚至国际大奖，其实是自己花钱购买的廉价奖项甚至有些是自封名牌，故弄玄虚，欺诈消费者。
二是在产品说明书上做足文章。如某一名牌手机的说明书上写着手机为金属外壳，但经检测其为非金属外壳，对此该公司解释为说明书上应该是金属光泽的外壳，属翻译错误，这种解释显然不能令人满意。
三是包装问题。包装无疑可以吸引消费者注意力，增加产品的附加价值。但过度包装只会损害消费者利益，其表现形式有两种，一是金玉其外，败絮其中，其外部包装远高于内部品质的价值，因而销售给消费者的只是高档的包装而不是商品的本身了;二是同样品质的商品，分为两个或多个包装以区别其档次，包装精美的一款其售价远高于普通的一类。这种情形并不属于法律所调整的范围，其做法似乎也无可指责，但毕竟侵害了消费者的利益，理应受到道德的谴责。
四是价格欺诈。价格违法的行为形式多样，不胜枚举。总体来说有两种情况，一是低价高标，二是高价低标。前者最常见的形式如所谓的成本价或亏本价销售，而在价格标签上却只标明原价和现价，且后者比前者低好多，甚至是前者的几分之一，让消费者感觉到占了多大的便宜似的。其实，商品的成本到底是多少，普通消费者根本无从考证，也没有权威部门的认定，由于消费者不可能在每种商品方面都成为专家，因此，该类价格欺诈具有极大的欺骗性。
总而言之，随着政府以法律手段对经济干预的加强，企业的营销活动就必然置于法律环境之中。
二、让法律为产品保驾护航
在经济实践中，守法企业也常常会受到不法侵害，或由于疏忽，未及时采取有效措施保护自己的权益，使自身权益受损。
1.运用《专利法》等知识产权法律法规，保护自己的发明、实用新型、外观设计及其它科研成果和相关利益，保障产品差异化策略的实施。
企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色，企业对于那些与其它产品存在差异的产品应拥有绝对的垄断权。这种绝对垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁泉，形成竞争优势。同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品的吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。因此，产品差异化对于企业营销活动具有重要意义。
2.运用《商标法》保障品牌决策的实施。
品牌决策是企业整个产品战略中的一个不可或缺的内容。企业给其产品或服务确定适当的品牌名称、正确设计品牌标志、向政府申请注册品牌，这些活动可以增加产品的价值和企业的商誉。企业依照《商标法》规定的条件、程序，在国家有关主管机关注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其它任何企业都不得仿造冒用。这也是一种保持特色经营的合法有效的竞争手段。
3.运用《反不正当竞争法》、《反垄断法》等法律制度，保护自己的竞争权益，改善营销竞争环境。
现行《反不正当竞争法》虽有待进一步完善，但它明确指出的十一种不正当竞争行为却是企业经营过程中常见的。企业在营销过程中，发现竞争对手采取不正当手段竞争，一方面要积极应对，另一方面应及时诉诸法律，由执法机关或司法机关予以查处，打击非法竞争。中小企业还可依《反垄断法》有效抗击势力集团的非法垄断，为自己争取公平竞争条件。
4.运用《行政法》、《行政诉讼法》和企业法律制度等，维护企业经营自主权，从供产销和人财物方而保障产品、定价、分销渠道、促销的营销组合策略的实施。
国家早已以法律形式明确政企分开的企业改革制度，但在实践中，一些地方的政府或政府机关却依然非法干涉企业内部事务，或对企业非法进行人、财、物的摊派，乱收费、乱罚款在一些地方仍客观存在，严重扰乱了企业的正常营销秩序，破坏了营销环境，阻碍了企业的发展。对此，企业应勇于运用行政法、企业法等相关法律制度，采取申诉、举报、诉讼等手段保护自己的经营自主权。
5.运用仲裁和诉讼法律制度，减小经济纠纷对实施营销战略的影响。
企业在营销过程中，有时会遇到如供应商或经销商违约，专利权、商标权、名誉权等合法权益被侵犯，或与其他经济主体发生产品质量、合同等经济纠纷。这种情况下，企业最好选择仲裁或诉讼解决。因为仲裁机构的裁决、法院的判决或裁定都具有强制性，过错方不履行已生效的法律文书，享有请求权的企业可申请人民法院予以强制执行。
综上所述，市场经济条件下，市场机制起着调节经济的主要作用，企业营销活动必然受市场机制的制约;但市场经济也是法制经济，法制环境是企业市场营销环境必不可少的组成部分，国家会不断完善法律体系的建设。企业必须重视对政治法律环境的研究，依法开展营销活动，降低营销风险。企业依法营销的意识越强，其自律能力、自我保护能力越高，就越有利于形成健康、有序的市场经济秩序。
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