市场调查计划书案例通用3篇
市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片领域时，市场调查就尤为重要。那么下面是百文网小编整理的内容，欢迎参阅。
市场调查计划书案例篇1
撰写工作计划、总结、领导讲话稿对企业秘书人员来说自然是驾轻就熟的。但是,随着经济体制改革的深人,经济工作部门特别是各工业生产企业的**把市场调研工作也放到了重要位置,由此,企业秘书人员面临着新的课题:如何协助企业领导搞好市场调研,写好市场调查报告。
下面,笔者根据理论学**和实践体会,就怎样撰写市场调查报告谈点体会。
一、做好落笔前的各项准备
要写好市场调查报告,必须进行市场调研,并做好以一下各项准备工作
1.命题
做市场调研首先要根据调研的目标、内容和范围确定调研主题。市场调查报告的标题可以概括调研的单位、调研内容和范围,如(杭州二棉生产的大提花棉布在北方深受欢迎》;也可以直接提出问题,揭示调研的主旨,如《出口商品包装不容忽视);还可以在正题之外,再加副题,如《深加工纺织产品多换外汇—杭州服装出口情况调查》。市场调研的命题要与内容相符,要精练简洁、高度概括,如能做到新颖醒目、引人人胜、发人深思自然效果更佳。
2.搜集资料
撰写市场调查报告所需要的资料主要有以下三大类:
(l)企业内部资料
这是指企业本身的统计资料和经验材料,包括历史资料和现有资料。对一个企业来说,这类资料应该是非常丰富的,如本企业生产技术和供应方面的资料;产品成本、价格和利润方面的资料;销售方面的资料,包括销售数量、销售渠道及用户资料等。
(2)企业外部资料
企业外部资料包括政府机关和领导部门的计划、总结、统计数字;兄弟企业的生产、销售资料和经验介绍;报刊杂志刊载的调研报告、统计资料;科研机构和高等院校的科研成果、实验报告和学术论文等。此外还有国内外同类产品的技术资料,国内外同类企业生产、价格、库存、运输、消费资料,国际贸易、世界经济情况等。这些资料来源尸于平日的积累。
(3)实际调查资料
这部分资料是市场调研中需要取得的资料,它是最现实、最生动、最直接的第一手材料,需要花费一定的人力、物力、财力和时间。如果想以最经济的时间、费用和人力,取得最佳的调研效果,一般可采取抽样调查的方法。这一调研方法的运用需要掌握一定的技巧,如设计调查表格、拟定调查纲目和调查问卷等。
3.整理分析资料
通过各种方法和渠道搜集来的资料尽管是大量的,但还是分散繁杂的,需要经过整理、分类加以鉴别、筛选,要去粗取精,去伪存真所谓“去粗取精”就是要区分主要和次要、本质与非本质的资料。
“粗”指一般化、表面化的资料;“精”指真正能反映事物本质的典型材料所谓“去伪存真”就是鉴别资料的真实性、可靠性,舍弃虚伪的成分,留下能反映事物本来面目的材料。
经过整理的资料,还要经过分析、归纳得出最本质、最科学的结论。这就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部联系,包括纵向联系和横向联系。分析事物的纵向联系,叮以了解事物的发生、发展和变化的前因后果、来龙去脉,得出合乎逻辑的结论;分析事物的横向联系,则可以使带有规律性的认识更为鲜明、突出。任何事物又都有它的内部联系,所以,义要作由表及里的分析、既要透过现象看本质,又要深人分析事物内部矛盾及矛盾诸方面间的关系。
二、市场调查报告的一般结构
市场调查报告是经济应用文中的新伙伴、新体裁,它的结构要根据内容和需要来设计安排。
1.前言:这部分文字简短扼要,写出调研的时间.、地点、对象、范围、目的,说明调研的主旨和采用的方法;也可介绍调查报告的主要内容和观点。这部分内容相当于新闻报道中的导语。当然,也有一些市场调查报告没有前言,直接以正文开篇。
2.正文:这部分内容是将调研中所获资料的性质和内在联系,按照人们的认识规律和**惯安排层次,一般包括:
(1)情况部分,一般情况可以用叙述的方法加以介绍,某些具体情况也可以用数字、图表和图象加以说明。
(2)预测部分。通过对资料的分析研究和归纳推理,预测市场前景及发展变化趋势、预测是否正确取决于企业**或调研者的市场知识、经验以及分析能力和判断能力。为了使眉目清晰、一目了然,也可以标出若于小标题
(3)建议或决策部分。这部分内容阐述的是在市场预测之后准备采取的行动、计划或措施,一也是市场调研的出发点和落脚点-
3.结尾:这部分内容起归纳、收尾的作用,或者重申观点以加深认识
三、撰写市场调查报告应注意的几个问题
1.市场调查报告必须客观如实地介绍情况、说明问题,反映出被调查事物的本来面,不掺人个人的感情,不夸人,不缩小,竖持实事求。
2.市场调查报告属经济应用文体裁,并非文艺作品,因此,语言要准确、简练、朴实,不需要华丽的词藻、精巧的修辞,只要清楚明白地、实实在在地表达内容
3.市场调查报告依据的事实要确凿,提供的数据要精确,表述的观点要鲜明,并且重点要突出,这样才可能充分发挥市场调研的作用,使委托调查者或企业决策人易于了解情况,并作出正确的决策。
4.市场调查一般有综合调查和专题调查两种文体综合调查可以写得详细一些。专题调查应着重围绕一个特定的问题或事件来写。采用何种文体,主要是根据市场变化情况和经营决策的需要来确定。
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市场调查计划书案例篇2
调查目的
1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方面的购买动机、过程和事实;
2、基本界定×××的潜在消费者，以及他们的基本情况;
3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果;
4、分析不同地域中的销售良机与潜在性;
5、产品市场开拓的分析;
6、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略;
7、通过市场调查检讨目前的营销模式;
8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
调查内容
了解消费者经常购买的休闲品牌.
了解消费者购买频率.
了解消费者对品牌的认知情况.
了解消费者服装三元素的对消费者购买的影响情况.
了解消费者的消费价格段.
有无过去的消费者流失的情况，原因是什么;
对公司产品包装、价格、性能、品质等评价;
对本产品品牌的认知;
了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买;
10、了解消费者对送货上门是否有兴趣
11、了解消费者一般倾向于在何种场合购买;
12、了解人员推销在消费者购买过程中所起的作用;
13、了解卖场产品资料的作用;
14、通过何种渠道知道本产品;
15、了解消费者基本情况。
调查方法
1、区域：成都市、武汉市、西安市、北京市、南京市、沈阳市;
2、调查对象：抽样部分高校的在校学生.
3、样本数量：
成都 南京 武汉 西安 北京 沈阳 总计
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
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xx 140 140 140 140 140 140 840
店面人员 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度访谈 10 10 10 10 10 10 50
合计 718 718 718 710 710 718 4300
4、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样;其中消费者问卷按区域分别统计;5、调查方式：全部采取访问法;
6、统计方法：趋势分析与相关分析并用.
7、调查对象比例分配：男性40% 女性60%
8、调查对象的学校分配：理工类：60% 文史类30% 艺术类10%其他10%
问卷设计
1、本次调查的主要对象是消费者，因此针对消费者分别设计了两份问卷.
2、第一问卷主要是由针对学生进行是这次调查的主题，问卷主要由所选高校
的学生会干部按公司要求协助进行。
3、第二问卷是由促销员和零售店的店主回答的，这份问卷主要用于了解本公司目前各营销工具的使用情况，及竞争产品势态。
4、另外还设计了一套深度访谈提纲，目的是想通过近距离的交谈，了解一些大学生的个人隐私性的消费作为调查的参考.
调查的前期工作
调查员的招募工作由市调部联系所选中的高校学生会干部担任.
原则上每个地区3个工作日. 特殊情况延加一日.
调查负责人市调部、企划部各一人.
调查的实施
依据上述地区由南向北逐步实施,计划在20天之内完成.
问卷回收和整理
1、消费者问卷在调查完成的同时进行回收，促销人员和经销商问卷在次日回收，深度访谈材料在调查结束后三日内交回总公司企划部。
2、问卷的整理工作由公司各部门利用晚上完成.
3、问卷统计工作由公司各部门利用晚上完成.
八、费用预算
4300份调查表给的印刷费用以实际敲定为准。另外，公司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品，由公司的企划部门敲定。
市场调查计划书案例篇3
前言
今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此。就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有手机。随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。
目录
一.调查目的
这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。
二.调查内容
基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:
⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?
⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?
⒊大学生手机拥有情况如何?
三.调查对象
这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查单位。
四.调查方式
这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法,并以问卷调查的方式进行。
五.进度安排
第一步,制定调查计划;时间：10月11日至12日
第二步,发放调查问卷;时间：10月13日至16日