市场调查的分类(合集三篇)
项目市场调查是指运用科学的方法,有目的地、系统地收集、记录和整理与项目产品有关的需求、供给、竞争、价格等市场信息资料,借以分析、了解市场现象的过去、现在和未来的发展变化。那么项目市场调查怎么分类?为此由百文网小编为大家分享市场调查的分类,欢迎参阅。
按照市场调查的范围分类
(1)需求调查与销售调查。供需两者是紧密相关的。需求调查一般包括消费调查,市场活力调查,商标、广告的调查等;销售调查包括价格调查、销售渠道调查及促销调查等。
(2)量的市场调查与质的市场调查。量的调查是指计量调查与计数调查,其调查的目的是为掌握量或数;质的调查是指对调查对象的性质、特点进行调查。
(3)静态的市场调查与动态的市场调查。静态的调查是在特定的时间、地点来进行的;动态的调查是通过较长期地观察和了解调查对象的演变过程,来研究掌握其变化趋势及其规律的。
(4)抽样调查与普遍调查。抽样调查是应用数理统计理论,抽取适当样本进行调查,并根据其调查数据和结果推断总体;普遍调查是对调查对象全部逐个调查,其结果虽然比前者准确,但在人、财、物以及时间上都不够经济。
按市场调查的连续性分类
(1)经常性调查。就是对所确定的调查内容进行连续不断的调查,以便经常了解其变化状况和发展动态。
(2)阶段性调查。就是将整个调查工作有计划地分为若干个阶段进行,通过不同阶段的调查结果的对比分析,大致了解调查对象的发展变化趋势。
(3)一次性调查。间隔一定时间(一般为一年以上)对现象进行调查登记,为解决某一问题提供专门依据。间隔的时间可能相等也可能不等。
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按照市场调查的性质分类
(1)探测性调查。当企业对需要调查的问题所涉及的范围和内容尚不清楚时,就应采用探测性调查作为试探,以便进一步调查。
(2)描述性调查。即针对需要调查的问题,采用一定的方法,对问题进行如实的记录,了解有关这一问题的实际情况和影响的因素。这种调查研究是通过实际的资料,了解和回答“何时妒、“何地”、“谁”等方面的问题。多数的市场调查都属于描述性调查,如对市场需求潜量、市场占有率、促销方法和销售渠道等的调查研究。
根据描述性调查的资料,找出一些相关因素,为进一步进行因果性调查和预测性调查提供资料。因此,描述性调查的资料对统计推论是十分有用的。
(3)因果性调查。即在描述性调查的基础上,进一步研究各种问题和各种相关因素之间的因果关系。比如,有的产品为什么滞销或畅销,有的用户为什么喜欢这种厂牌,产品的品质、价格、包装、服务和销售渠道对销售量到底有什么影响,在许多因素中哪一个因素是主要的或决定性的因素,等等。
(4)预测性调查。即通过收集、分析和研究过去和现在的各种市场情况资料,运用预测方法,研究和估计未来一定时期内市场情况。
上述几种调查是相互联系、相互制约,逐步深入的,探测性调查主要是指出问题、描述性调查主要是说明问题、因果性调查主要是分析问题的原因、预测性调查主要是预测未来市场的需求和变化,从而为企业进行决策及解决问题提供科学的依据。