宝洁的品牌形象分析(汇编两篇)
品牌对于宝洁企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。为此由百文网小编为大家分享宝洁的品牌形象分析,欢迎参阅。
宝洁的品牌形象分析
1、比较法
经常在广告中与同类型产品相比较,达到突出产品功效的作用。不管是洗发水、牙膏还是香皂,各个维度的比较,凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质,从而吸引消费者、提升知名度。
(1)佳洁士:没有蛀牙
广告中用鸡蛋的两半对比,“鸡蛋为什么会一半变软了呢”,“因为一半受到了酸的腐蚀,就像我们的牙齿,时间长了不注意保护也会像这个鸡蛋一样”,“有了佳洁士牙膏,其中独特的配方,可以有效地防止蛀牙。”
(2)海飞丝;
洗发水市场宝洁有四大品牌:飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣,总份额占市场的60%以上。广告策略上依然使用比较策略,如海飞丝的广告:叶童在讲“以前我有头皮屑,不敢……用了海飞丝后,穿上黑色的衣服也不怕”。
2.数据法
数据展示也是广告中常用的手法,宝洁深谙此道。比如玉兰油:活肤沐浴乳说“24小时不断滋润,令肌肤持续得以改善。一星期内,肌肤会更有光泽,更富弹性”,洁面乳则说“它含有BHA活肤精华……只需七天,就能让肌肤得到改善”。
数字运用,增强了科学性解释及理性述求,同时易于理解,提升了信任度。
3.证言法
证言就是通过产品的使用者来说明、评价来证明、表现产品的优良。宝洁的SK-Ⅱ广告便是,郑秀文、舒淇、刘嘉玲、汤唯等美女明星的代言对公众判别产生了极大的推动力。SK-Ⅱ“晶莹剔透”的概念无处不在,深入人心,当然这也是利用巨额广告费带来的品牌效应。仅有六片的SK-Ⅱ面膜,价格尽然能卖到600元,但是最令人唏嘘的是如此高价依然受到热捧。
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宝洁品牌概念营销
1、制造概念
纵观宝洁的所有广告,无一例外每个品牌都被赋予了概念:飘柔的柔顺、海飞丝的去屑……同时再利用广告宣传不断强化概念:“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”、“ 头屑去无踪,秀发更干净”……都彰显了不同品牌的功效及特质。
数据表明,制造概念已成为宝洁杀入中国市场的杀手锏,屡试不爽。从中国区域的第一款产品海飞丝开始,宝洁产品陆续获得成功。同时这也给我们启迪,这些概念并非凭空捏造,而是明确了产品与市场定位后,将其作为营销的策略手段之一。
2、产品定位策略
宝洁如此众多的品牌,都有其产品定位,他们大多是属于中高档,及品牌精神和时尚型容于一体。他们的一位高层说过,品牌的三个境界是清洁型、功能型、时尚型和最高层次的品牌型。
3、时间策略
制造概念、产品定位明确后,宝洁便开始施展他的时间策略,即长时间的广告传播。不管是飘柔还是舒肤佳,都持续投入大量广告费加以确定概念、强化品牌、锤炼公众意识,因为不是持续的广告传播,这些品牌的概念难以深入人心,难以保持长期的强大市场占有率。