百雀羚的品牌规划【合集三篇】
随着经济全球化进程的不断发展和提高,品牌进入精神生产领域,品牌企业大量涌现。下面由百文网小编给大家分享百雀羚的品牌规划,欢迎参阅。
百雀羚品牌消费群体定位
从2003年开始,我国的护肤品及化妆品市场消费突破400亿,并以每年24.8%的速度不断增长。我国消费护肤品的适龄女性有6亿人,虽然目前人均消费只有10美元左右,远低于世界女性人均年消费的50美元,但其增长势头却是任何护肤品生产巨头都不能小觑的。到2000年底,我国已取得护肤品生产许可证的企业已达到4000余家。年销售额亿元以上的护肤品生产企业有150家,其中5亿元以上的有12家,大部分为合资企业。从护肤品消费格局来看,中高端护肤品的消费群体是很大的。消费者以年轻一代和白领阶层女性为主。她们喜欢轻便快捷的购物方式,在品牌转换间有较高的随意性。对于这一大部分消费人群来说,价格是制药其消费层次提升的重要因素,各种广告、尤其是电视广告对这一区间的消费者有巨大的影响。
品牌主要竞争对手定位
对于百雀羚,作为国内化妆品的先锋阵地,1990年上海凤凰公司先后与欧洲两大国际巨头英国联合利华、德国拜尔斯道夫建立了合资公司,生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。但擅长广告营销的外资品牌很快让百雀羚等民族品牌尝尽
苦头,恍惚间就丢失了半壁江山。如今,国产化妆品以薄利多销,控制着中低档市场,呈现各踞一方的局面。近年来,众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略,重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档产品,迎合中国消费者需求。但目前我国护肤品市场销售额最多的是国产品牌,像大宝、小护士等。国产品牌领先市场的国产品牌的5-10倍。经过与外资品牌的多年较量,国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下,甚至更胜一筹,形成了自己的品牌价值。
就目前的中国护肤品的主流消费人群来说,价格依然是他们最敏感的地方。其次则是产品的效果、质量安全、包装等因素。针对百雀羚,自身的价格属于低端范畴,这对于目前的主流消费群,本身就是一个优势。
百雀羚品牌核心价值定位
(1) 护肤理念
安全护肤是东方护肤的根本之道,百雀羚由来秉持这一理念,多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法,遵循五行“相生相辅”的平衡理论, 从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中,
探寻现代草本护肤应用之法,专设“本草工坊”,深谙草本。并成立汉方本草研究所,从五行本草中萃取精华,按草本属性精心配伍,精炼出温和醇厚的五行能量元,为肌肤注入鲜活的本草能量,焕发“心容谐一”的元始活力,安全倍护,再现天生美肌!
(2) 不断超越
百雀羚融八十年安全护肤的宝贵经验,深谙天然草本护肤之精髓。秉持天然安全护肤的最高原则,以更积极创新践行的精神投入于草本护肤领域,不懈探寻、不断超越,恒久传奇!
百雀羚品牌文化定位
百雀羚总在人们记忆的深处香,它让人们无法忘怀的理由,或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。这点不像现在的各式护肤品,往往气味幽艳复杂且藏藏掖掖、若有若无,即便捻细嗅觉也很难闻清它们保守的拖泥带水的味道——百雀羚却不然,即便只涂抹指甲盖那么大一点,香气也依旧那么丰腴,那么野蛮,那么欲罢不能,一旦散发开来,更是一发不可收拾,层层叠叠连绵不绝,以至于有几分夸张和放纵:大胆地扑进你的鼻尖,渗透你的心肺,直至„„刺进你的骨头。
或许只有过来的人,才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。作为几十年前惟一的护肤版本,那种简单的、俗俗的廉价香脂,注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美,但在物质极其馈乏的年代,那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念,还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时,懂得了什么叫做香艳,什么叫做闻香识美人。